即便是在最火爆的时候,社区团购就已陷入“卖得越多,赔得越多”的怪圈。
　　“1分钱买鸡蛋”“1元钱买一箱牛奶”等“秒杀”活动,让社区团购的整个商业逻辑变得紊乱。2021年3月,因存在低价倾销等不正当价格行为,国家市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会5家社区团购企业作出行政处罚,总计罚款650万元。
　　2021年5月,市场监管总局再对十荟团罚款150万元；6月,美团等平台再度收到整改要求,其中美团的“一分钱秒杀”商品被要求下架,其他平台则要求继续收紧补贴；9月,市场监管总局再次提起严厉查处社区团购领域低价倾销、价格欺诈等违法行为。
　　综合各方面的因素,随着监管进一步收紧,社区团购赛道上的选手不断减少,但作为一门生意,社区团购“不赚钱”的时间未免太长了一点。
　　根据滴滴发布的2021年第三季度财报显示,滴滴第三季度投资损失净额为人民币208亿元,主要是由于2021年第三季度橙心业务的不利变化。此前在递交招股书之际,滴滴就表示将拆分橙心优选。
　　此外,根据公开资料,2021年第一季度,美团优选新业务亏损达80.4亿元,亏损同比增加489.9%。第二季度亏损达到92.4亿元,亏损同比增加532.9%。第三季度亏损达到109.1亿元,亏损同比增加437.5%。
　　此外,社区团购的货品质量,也一直为人所诟病。
　　“在疫情最严重的时候,社区团购确实方便,但是质量一直不好。”孙霞说,团购来的菜经常打蔫儿,质量好坏全看运气,有一次自己买的白菜,一半是虫眼,半袋子都是泥巴,这种质量的菜品自己不会从市场购买,“团购来的半价牛奶,经常是快到保质期了。只能说一分钱一分货。”
　　王杰也对社区团购来的菜品质量颇有微词,他自己店里也售卖蔬菜,团购来的蔬菜和店里新鲜的蔬菜一对比,就能看出好坏,“团购的菜毕竟经过好几手了,很难保持新鲜。”
　　如今,社区团购的潮水退去,资本转换赛道,剩下了曾经倾注所有希望的普通人在“裸泳”。
　　网格仓老板老章最近在朋友圈里又转发了一条“十荟团可能再获千万融资”的新闻。已经建好的网格仓还没能转手,他心里还抱着隐约的希望:说不定能重新火起来呢?
　　不过,相对于依然在社区团购中坚持的“主角”,很多“观众”已经离场。曾经一度沉迷于各个群“秒杀”的小丽,已基本退出了所有群,原因很简单:疫情防控得当,进出菜市场和商超都很方便,而且实体店铺货品质量更好,“网购也很方便啊,而且比社区团购更方便。社区团购还要自己拿,网购能直接送回家。”小丽说,“有时候逛逛菜市场、逛逛超市也是很快乐的事。”
(应采访对象要求文中人物为化名)