11月18日上午,2022双循环发展大会山东高质量发展高峰会上,山东省宏观经济研究院副院长高福一发表了《企业高质量发展路径探析》主旨演讲。高福一认为,高质量发展的路径体现在六个方面,而创新是企业高质量发展核心动力。

　　记者　任磊磊　　　　　　　　

高质量发展需要创新驱动
　　“创新是企业高质量发展核心动力。”在当天的主旨演讲中,高福一首先提到了创新驱动对高质量发展的重要意义。
　　他说,当今世界,全球知名企业都是创新的引领者,一方面,它们在相关领域具有较强的核心科技创新能力和技术主导权；另一方面,它们也都是商业模式创新的佼佼者,比如苹果、海尔等,都是把技术创新和商业模式创新有机结合起来。“这种创新是从两者结合的角度来考虑的,主要是常规型创新、技术引领型创新、商业模式驱动型创新和颠覆型创新。”
　　他说,无论是哪种创新,在为企业解决“问题”时都要创造价值。面对巨变时代,创新的“单一”打法很难取得明显成效。因此,创新需要打“组合拳”,谋划混合项目,对跨项目类型资源合理配置。譬如,Alphabet有一项政策,即将70%的资源分配给其核心搜索业务(谷歌),20%的资源用于辅助业务(如云服务),10%的资源分配给“探索计划”(如自动驾驶汽车),如此的资源分配可能会使公司进入全新的技术和市场空间。
　　而在当前细分市场增长开始放缓的时期,高福一认为,这为商业模式创新提供机遇,同时也带来威胁。企业需要深刻考虑如何用商业模式创新来应对市场的新细分领域。“客户最为重要的需求得到极大程度的满足,并且用户越来越多地将新价值放在新属性上,比如便利性上。单纯使用技术解决方案并不容易解决新属性,而是需要不同的商业模式。”高福一说。
品牌培育期短至一年
　　演讲中,高福一反复提到了品牌的重要性。他说:“高端品牌代表着高质量产品和服务,是企业高质量发展的显著标志。当今世界,20%的知名品牌占据了80%的市场份额。品牌全球市值TOP10富可敌国,全球品牌TOP10价值巨大。品牌在高质量发展中的地位愈发突出。”
　　而现在品牌的培育时间越来越短。“过去,品牌培育需要十几年甚至几十年持续发力,现在则只需要几年甚至一年。比如,滴滴出行3年累计完成了14.3亿出行订单,许多网红店销售收入超过一些大型服装商场。”高福一说,这些足见品牌支撑的重要性。因此企业高质量发展要加快打造有自主产权的高端品牌,才能提高美誉度和竞争力。
　　品牌要想获得高质量发展,需要政府和企业的共同努力。从政府层面来说,要强化质量管理、标准建设和品牌保护责任,优化支持企业培育品牌的政策环境；从企业层面来说,要提高创建品牌、运营品牌能力,加快打造一批具有自主知识产权的高端品牌,提升品牌的知名度、美誉度和竞争力。
　　高福一说,我国企业创新水平和竞争力不断提高,加之稳定的社会环境、巨大的市场潜力,使得我国企业在国际合作中渐趋主导地位,兼并国际品牌,通过技术合作打造自己的高端品牌大有可为。　
　　除此之外,高福一还从标准引领、管理创新、文化铸魂、绿色赋能等几个方面分别阐述了其对高质量发展的重要意义。他用深入浅出的语言分析了高质量发展的方向和路径,让人深受启发。