2022年卡塔尔世界杯如火如荼。中国队虽未能出现在赛场之上,但中国企业并未缺席。台前,万达集团、海信集团、vivo、蒙牛乳业成为本届世界杯的官方赞助商；幕后,更多的中国企业参与了基础设施建设,这届堪称史上最“豪”的世界杯处处可见中国元素。

　　记者　黄寿赓

世界杯赛场“含中量”十足
　　11月21日,卡塔尔世界杯揭幕战,东道主对阵厄瓜多尔,当瓦伦西亚稳稳罚进点球为球队首开纪录时,门将背后的广告牌上正滚动着来自中国企业海信集团的广告——“中国第一,世界第二”。
　　事实上,海信并不是唯一出现在场边广告牌上的中国企业,整场比赛下来,还有万达集团、vivo、蒙牛乳业轮番亮相,而这四家企业正是卡塔尔世界杯的官方赞助商。其中,万达集团作为一级赞助商于2016年与国际足联签下了赞助协议,时长15年,相关权益涵盖到2030年的4届世界杯。万达当时并未披露双方的合作额度,但据Global　Data的数据,万达集团承诺投资额达到8.5亿美元,约合人民币60亿元。海信集团、蒙牛、vivo均为二级赞助商,三者都是在上届俄罗斯世界杯就已亮相。除了上述四家企业,还有BOSS直聘与雅迪电动车作为世界杯亚太官方赞助商出现在了卡塔尔。
　　此外,伊利股份、广汽三菱、网易传媒、TCL、万和电器、华帝股份、盼盼食品、库迪咖啡、小红书等企业,则从国家队赞助和球星代言等层面参与了本届世界杯。比如,伊利股份一气儿签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支世界杯劲旅,同时,还与C罗、贝克汉姆、武磊、内马尔、本泽马多名巨星签下了合作代言。
　　Global　Data数据显示,中国企业对卡塔尔世界杯的赞助额达到了13.95亿美元,超过了美国企业投入的11亿美元,总赞助额位列全球第一。
中国制造承包世界杯
　　当万达、海信等企业在球场边“大放异彩”的背后,有着更多中国企业作为供应商参与卡塔尔世界杯。
　　为了办好这届世界杯,卡塔尔斥巨资新建了7个世界一流的体育场馆,同时翻新了1座场馆,均达到了国际最高规格。其中,规模最大、可容纳8万名观众的卢塞尔体育场由中国铁建国际集团承建。按照以大带小的规律,中国铁建拿下卢塞尔体育场的同时,来自国内的洲明科技、巨力索具等公司也紧随其后,为体育场建设提供了屋面索模结构、LED照明等解决方案。
　　卡塔尔世界杯组委会秘书长哈桑·阿勒萨瓦迪曾在一次新闻发布会上说:“卢塞尔体育场有最复杂的外立面和屋面索膜结构,这证明了中国企业的能力。所有即将到卢塞尔体育场看比赛的人,都应该感谢来自中国的工程师和建设者。”该体育场也成为首个出现在卡塔尔货币上的“中国制造”。
　　除了中国铁建,中国电建、中辉绿建等企业也参与了本届卡塔尔世界杯相关基础设施建设。中国电建承建了卡塔尔首座800MW大型地面光伏电站,助力卡塔尔实现“首个碳中和世界杯”的承诺；包括中辉绿建在内的6家中国企业,参与了本届世界杯共计1.2万套移动房屋的建设……
世界杯背后的经济账
　　作为首次在中东举办的世界杯,本次卡塔尔在赛事筹备上可谓下足了本,投入达到2290亿美元,比卡塔尔去年全年GDP总量还要高出近500亿美元。
　　同时,卡塔尔世界杯还为参赛球队设置了有史以来最高额的奖金。冠军4200万美元、亚军3000万美元、季军2700万美元,即使第四名也可获得2500万美元,哪怕在小组赛阶段被淘汰的球队也能获得900万美元。
　　高额投入之下,卡塔尔世界杯能够直接获取的收益显得有点“杯水车薪”,尽管其门票价格已经创下新的最贵纪录。根据卡塔尔工商业协会预计,卡塔尔2022年因世界杯获得的直接经济收入,约为22亿美元；世界杯筹备官员纳赛尔·卡特则认为,卡塔尔举办世界杯获得的相关收益可达170亿美元,但这些远未能覆盖成本。
　　对于高额投入,卡塔尔交付与遗产最高委员会秘书长哈桑·塔瓦迪曾回应称,2290亿美元的费用涉及卡塔尔所有的基础设施项目及其开发,并非仅仅为世界杯而建。同时也有分析称,拥有石油资源的卡塔尔底气十足,高投入有利于刺激国家未来建筑、能源、公共服务等行业的发展,以及提升国家形象。
　　至于那些为世界杯进行高额广告投放的企业,则更看重长期内品牌认知度的提升。以海信为例,公司历来重视体育营销,2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯都是赞助商。长期投入之下,境内与海外市场都有了一定的广告效应的增长,根据全球知名调研机构益普索(Ipsos)2019年—2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研,海信品牌认知度每年保持10%以上的同比增幅。