卡塔尔世界杯如火如荼,四年一度的“世界杯经济”随之而来。从球迷和商家平台的分享与相关数据趋势来看,今年冬季的世界杯表现出不输夏季的消费热度,也带动各类“看球伴侣”的销量增长。

　　记者　王赟

在哪里看?用什么看?
　　今年,抖音花费超过10亿元从央视手中拿到2022年卡塔尔世界杯转播权。28天的卡塔尔世界杯,用户不光能够在原有的抖音移动端观赛,在PC和Pad端也能享有4K画质与50帧速率的“超高清、低延迟”观赛体验。
　　在世界杯开赛前,抖音就通过每天一个足球垂类话题进行世界杯预热,让球迷通过“抖音世界杯氛围组”话题讨论逐渐进入世界杯氛围。抖音还邀请到兼具专业性和话题度的赛事解说,有老搭档勾起不少人的回忆,也有跨界嘉宾的参与,衍生出多元节目。
　　即使如此,业内也有声音指出“抖音搞定世界杯,却搞不定体育经济”,而且网上很多球迷更是直言抖音播球“比起专业度更讲究热闹”。但无论如何,对抖音自身而言,2022年世界杯可以视为其体育内容生态发展的里程碑。抖音对于体育方面的努力已有多年,2019年,字节跳动就以12.6亿元投资体育迷的聚集地虎扑。
　　作为聚焦体育赛事的社区,虎扑里仍选择在央视看世界杯的用户不少,坐在电视机旁,一边吃着夜宵,一边和好友讨论赛事的习惯并未被“抖”落或“优”化掉。
　　从一份苏宁易购的《2022双十一家消费趋势报告》可窥一二,世界杯带火了室内影音娱乐和运动健康设备,8K超高清电视销售环比增长183%,85英寸以上大屏电视销售增幅最快,环比增长达228%。
　　但是由于时差因素,本届世界杯比赛多在国内的深夜进行,不少球迷为了避免打扰家人,选择在酒店开房观赛,“看球房”随之火热起来。“看球房”普遍配备了大屏幕、零食和饮品等,携程日前发布的数据显示,在预订“看球房”的人群中,25岁以下的年轻人是酒店观赛的主要消费人群,占比近三分之二。同程旅行数据显示,20日当晚,全国“看球房”预订量环比上涨超过30倍。
宅家看球,吃好喝好
　　看球的球迷,嘴都不闲着,除了感慨呐喊,就是吃喝相伴。
　　京东到家、京东小时购数据显示,11月20日—21日,白酒礼盒销售额同比增长7倍,无醇啤酒同比增长240%,除酒外,咖啡和茶也备受青睐,咖啡豆同比增长超10倍,白茶同比增7倍,普洱同比增6倍。
　　看世界杯,怎么能少了炸鸡、啤酒、火锅、海鲜、烧烤。随着赛事渐热,网络平台的数据也随之上涨,美团数据显示,世界杯开幕以来,薯片、可乐、果切、瓜子、辣条销量在非餐品类排名TOP5,可乐及啤酒销量同比去年均增长近70%。
　　家住济南城西南的张女士和丈夫郑先生都是球迷,张女士感慨:“看球的夜宵消耗可不少,鸡爪儿吃完又抢海鲜。”美团数据显示,世界杯开赛前一周,啤酒、零食、扎啤杯、球衣等“看球伴侣”的销量增幅就很显著。饿了么数据则显示,开赛前三日,夜宵时间段内(20:00至次日4:00),奶茶、龙虾、烧烤和咖啡等品类的订单环比增长近30%,水果、零食等增幅也超过20%。在开幕当日,烧烤、比萨、啤酒等品类销量持续上升。美团数据也显示,烧烤是平台最热品类,其中烤五花肉、鸡肉串、牛肉串位列烧烤品类前三。
　　“看球经济”里的“买”还有吃喝之外的消费,美团数据显示,开赛前三日,平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%,音箱的外卖单量同比上涨超过100%。世界杯开幕以来,非餐商品销量环比上周增速排名TOP30的商品中,有15%是碗、勺子、杯子等餐具,电火锅的销量也同比去年增长306%。
　　说到火锅,还是要回归到吃,以锅圈食汇为代表的社区餐饮新零售品牌,推出了包括“火锅世界杯”等在内的各式世界杯观赛套餐。自上周末以来,叮咚买菜火锅类产品的销量超过40%。美团数据则显示,世界杯开幕以来,最受欢迎的火锅食材是肥牛卷、速冻丸类和羊肉卷,其中肥牛卷销量同比去年增长104%。
绕不开的义乌“义务”
　　“看球经济”里少不了“气氛组”,义乌既忙着国际市场,也承载着国内消费。
　　从卡塔尔世界杯32强的旗帜,到加油鼓劲的喇叭、哨子,从足球到球衣、围巾,到大力神杯的摆件和抱枕,四年一次的世界杯,毫无疑问是义乌小商家的大生意,每个义乌商人似乎都有属于自己的“2022世界杯计划”。
　　卖世界杯周边商品是义乌的“义务”,玩笑话背后是真实的数据。据义乌体育用品协会估算,“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。
　　除了陆上开行中欧班列外,义乌今年还开通了“世界杯海运专线”,首选临近的货物吞吐量世界第一大港——宁波舟山港。运往卡塔尔的足球、串旗等体育产品大部分经由宁波港和上海港出发,从义乌运到这两个港口的货物很多则通过海铁联运的方式,先由班列运至港口。
　　不过,从线上数据可以感受到,此届世界杯纪念品的热度赶不上去年的北京冬奥会,冰墩墩脱销的盛况并不容易复制。