□师文静

　　最近一段时间“带货”大咖李佳琦的直播间里挤满了明星。李佳琦的直播间本是一个纯粹卖货的场地,但自从明星集体涌入之后,这个场景越来越娱乐综艺化,越来越具有可看性,明星带出的话题,娱乐圈相关的接梗、抛梗,明星们在李佳琦直播间所呈现的状态等等,都能迅速登上热搜,引发大众聚焦。在电商洪流的大潮下,带货网红与明星这两个群体被迅速捏合在一起,“好戏”很多,可以从另一个视角来看明星。
　　在与强势又有个性的杨幂的互动中,李佳琦的控场能力有点儿下降,而且两人的互动像极了小学生的互怼,气场不和,有时候甚至还很尴尬。因为两个人的话语术完全不同,杨幂的一些老到又奇怪的梗,让实在又敬业的李佳琦来接,往往会空气瞬间凝固变得很尬。比如李佳琦没话找话恭维杨幂的脖子比脸白,杨幂说大概是化妆师恨她,李佳琦语塞；李佳琦说杨幂代言的口红也挂色,吸管上就有残留,杨幂说那不是口红,那是她咳的血,李佳琦争论说是挂色的,顿了好久又说“有的时候也不能这么绝对”……全场最尴尬的是两人互怼,但怼完又互相大喊“开玩笑”,让气氛更尴尬。李佳琦给杨幂拍照,问她做的是什么姿势,杨幂说是“打发”李佳琦的姿势,李佳琦翻白眼说今天大家随便买买,杨幂怼一句“我们也不一定指着佳琦直播间”,李佳琦说反正也没有下次了……两个人玩的梗都非常冷场。李佳琦在带货上是没的说,但与杨幂这样的话题性十足的明星一起直播,明显有点儿气势矮下来了,不但声音变小,很多时候说的话失去逻辑。李佳琦的带货话语杨幂不配合,而杨幂抛出的梗,李佳琦也不太愿意接。
　　面对愿意放下身段很是配合的明星,李佳琦控场能力和玩梗能力其实很不错。比如刘诗诗与李佳琦一见面,就真心地夸对方“我很喜欢你,在你直播间里买了很多零食”,李佳琦也会毫不保留夸刘诗诗美、身姿端正,也夸刘诗诗的粉丝有礼貌,还说自己声音比一般人高十倍,提醒刘诗诗下了直播可能会耳朵不舒服:“耳朵嗡嗡了,我不赔工伤的。”这场直播也暴露了一个问题,那就是在带货间隙的聊天中,李佳琦的话题引导和设计的一些小桥段其实都很普通。可能一场接一场地直播,李佳琦很难有时间深入了解明星和娱乐圈,他与明星的互动都很表面,面对刘诗诗也就是一两句聊天带一个话题,比如问一下对方的“外号”、喜欢的菜、为何很瘦等。
　　到了宋茜那场直播,李佳琦和宋茜就很玩得开。宋茜本人的话题点不多,但架不住她活泼、开朗,引发了不少看点,而宋茜本人愿意敞开心扉分享自己的生活,也让感受到尊重的李佳琦更超水平发挥。这场直播更接近于明星趣味访谈,李佳琦所给出的射飞镖小桥段和抛出的宠物猪、元气少女等话题,都引发了宋茜的谈话欲,这场直播就很有趣。另外一个非常有趣的嘉宾则是金靖,这场直播全程高能搞笑,在金靖面前李佳琦也被激发出非常“疯癫”的一面,两个人一起玩春晚小品的贯口、金九粒梗、体重梗就玩了好久。也只有面对金靖这样的明星,捧哏和逗哏才能成立。金靖的喜剧天赋在李佳琦这里其实绰绰有余。
　　高晓松和朱广权来到李佳琦直播间,就有点降维打击的感觉。高晓松公益场直播中全程配合李佳琦,但高晓松要秀其丰厚知识储备时,比如顺嘴背一背《岳阳楼记》,李佳琦更多的是惊叹。高晓松对粮食、美食、地理、农业等知识以及文学作品的信手拈来,相比之下李佳琦“买它、买它”的带货话术就很单薄、程式化也没有营养。在朱广权和李佳琦的线上隔空直播中,朱广权长在大众笑点上的段子,无所不含的知识储备,都展示了他话语背后的深厚功力,而李佳琦很难接住朱广权的梗。不管是朱广权开场的三押韵连击,或是引用小品《吃面条》,还是张口就来的引用《泊秦怀》的顺口溜,李佳琦跟观众一样,各种惊叹,话超多的他一点儿也插不上嘴,完全诠释了什么叫一物降一物。朱广权从香菇讲到编钟,从鱼糕讲到贝多芬,金句连连,他负责有文化,李佳琦负责报价格,观众全程体验有文化的带货到底是怎样的。
　　李佳琦直播间已经不只是一个带货场景,随着李佳琦名气的大增,更多明星到来,这里俨然成了一个关注度非常高的表演舞台,是明星们需要宣传自己、服务品牌商的舞台。这个直播间比现在很多明星综艺、名人访谈节目的影响力都大很多,李佳琦本人似乎也不再拘泥于带货主播的定位。他在带货上的专业度、带货节奏、带货话语的把控,自有其特色和规律,但在带货体系外,如何更好地与各类明星互动,如何把控全场,如何做有趣味、有话题度的带货,如何定位自己,以及如何打好与明星们的配合,似乎还有很大的空间可以挖。有明星等公众人物聚集的地方,必然有强大的关注力,李佳琦如果把直播做得更有看点,玩梗更有水平,能接住、抛出各类大咖感兴趣的话题,能更加游刃有余地把控全场,那么李佳琦可能也不用经常把“能红多久”挂在嘴边了,可以安心地红下去。