本报7月31日讯(记者 柳斌) 一直注重线上营销的小米公司,也开始“眼红”线下市场了。7月30日,小米官方直营线下零售店——小米之家落户烟台万达广场,成为山东省第二家、烟台市第一家3.0版本的小米之家。
小米之前的营销方式,经常被大家称为“饥饿营销”,因为平时市民买小米手机必须先在网上预订,一段时间后才能发货,还有很多人称“抢不到”。或许是看中了更多的“线下”群体,一直坚持线上销售的小米终于“坐不住”了,与烟台万达小米零售店同时开业的还有大连小米之家。截至目前,全国共有29家小米之家(含港、台),而商场店的数量已经达到15家。
据悉,小米之家在今年正式由服务店转型为集服务和销售为一体的直营店。在2016年2月小米首个产品发布会上,雷军就表示,未来将把“小米之家”由“服务店”升级为“线下零售店”,并将拓展至全国200到300家的规模。 小米之家烟台万达广场店的开业也代表着小米之家3.0时代的到来:由写字楼搬迁进入热门商圈和大型商场,正式升级为零售直营店。此时的小米之家集产品展示、销售、售后服务于一体,与同处热门商圈的苹果直营店正面交锋。
不过,小米方面多次表示,小米之家的升级是对小米电商模式的一种补充,是致力于打造新国货运动背景下的新零售模式的一种探索,小米依然是一家以互联网为根基的创业公司。
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