齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孔令茹
壹点智库近日发布新一期酒水行业网络传播力指数(INC指数),对全国89家重点酒水企业的网络传播影响力进行了评测。榜单前十名企业中,茅台、五粮液、泸州老窖、酒鬼依旧领跑,习酒相比上期超过老白干前进1名,西凤挤掉江小白位列第10,而上期排名第11位的舍得酒业下滑较大位列8月榜单第20名。同时榜单中还有26家鲁酒上榜,孔府家、景芝分列29名、30名。
新一期8月份榜单前10分别是茅台、五粮液、泸州老窖、酒鬼酒、习酒、老白干、郎酒、汾酒、剑南春、西凤酒,囊括了酱香、浓香、清香、馥郁香、老白干香、凤香共6种香型,可以说是各类香型全面开花,在网络传播方面各类香型的酒受关注程度均普遍提升。
当下多元化白酒香型林立,虽然在销售端的数字呈现上有高有低,但不可否认的是,各类香型的多元化发展推动酒业进入“香型争鸣”:酱香型白酒在茅台带动下,从贵州向全国蔓延开来；浓香型白酒集体提振,五粮液、泸州老窖、洋河、剑南春等带头发展,扩大浓香竞争力；清香型产品逐渐向中高端迈进……
而另一方面,从酒企所在地分析,第一梯队30家酒企中,川贵两地的酒企有14家,安徽省酒企4家,山东省酒企1家,也体现出各产区酒企在网络传播影响力方面所作的努力。
值得注意的是,泸州老窖在传播热度、传播广度等方面发力迅猛,优势明显,其传播热度为4.33,甚至超过了茅台的传播热度3.69。作为浓香型白酒的领军企业,泸州老窖于8月底发布的2021年半年报也同样交出了双增成绩单:报告期内,泸州老窖实现营业收入93.17亿元,同比增长22.04%,实现归属于上市公司股东的净利润42.26亿元,同比增长31.23%。
网络关注度的数据来源于搜索大数据平台,综合反映了网民对品牌信息主动搜索的意愿,也可以反映出品牌的知名,分值区间为0-5。从该项数据可以感受到当下的“茅台热”,网民主动搜索茅台相关的信息意愿强烈,数值超过4的只有茅台一家。排名靠前的还有五粮液、泸州老窖、酒鬼、衡水老白干、习酒等。
全国89家上榜酒企中,山东省内上榜企业共有26家,排名前30名的酒企是孔府家(29名)、景芝(30名),一路小跑挺进第一梯队。与7月份相比,国井、孔府家、国美、古贝春等酒企位于该榜单第二梯队,本次榜单各项数值表现都有提升,孔府家“热搜体质”犹在,景芝的排名上升最为明显,其传播热度为2,46、传播广度为2.99,这两项评分与全国排名相近的酒企相比也很有竞争力,其目前的网络关注度1.27表现比较平淡,如果网民主动搜索“景芝”的意愿再强烈一些,景芝整体INC指数排名还会有进步空间。
省内酒企方面,孔府家、景芝、国井等各项数据方面表现比较稳定,尤其是在网络关注度方面,孔府家(1.55)、景芝(1.27)与兰陵、景阳冈、秦池等酒企的0.52数值拉开了差距,直接影响了其在该榜单中的INC指数。
值得关注的是,孔府家、景芝等在网络关注度虽然略高于其他省内酒企,但即使是该榜单中省内排名第一的孔府家,其网络关注度值仅为1.55,与头部酒企差距很大,趵突泉、红太阳等很多省内酒企的网络关注度为0.52,未来在品牌的运营以及知名度打造方面还有很大空间。
齐鲁晚报·齐鲁壹点酒水企业INC指数每月发布一次,将综合评价、分析全国酒水企业信息传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度等指标,为品牌方全面了解信息传播数据、精准制定传播策略提供有价值的参考。
壹点指数是以壹点大数据、蛙眼大数据、搜索大数据、社交大数据等全网四大数据为基础,经过科学解析数据之间的关系编制出的指数体系,包括网络传播影响力(INC)指数、追景指数等。INC指数每月发布,涵盖了区域公共品牌、上市企业、知名景区、本科院校等山东省多个领域共1600多个评测单元。
