记者　秦雪丽

　　仙境出好物,好礼在烟台!当下,“烟台好礼”品牌LOGO征集评选活动正在如火如荼地进行中,为更好地阐释“烟台好礼”文化内涵,用凝练的标识擦亮烟台特色旅游商品品牌,记者采访了山东艺术学院设计学院副教授、硕士生导师董宇飞,聊聊关于“烟台好礼”LOGO设计的想法和建议,给广大参赛者以启发,共同碰撞创意火花。
　　董宇飞,现为山东艺术学院设计学院视觉传达设计系副教授、硕士研究生导师,北京大学访问学者,中国包装联合会理事,中国设计师沙龙(CDS)高级执行理事,山东创意联盟(CUS)校方理事,山东省高校创新创业教育导师,北京尼斯沃克(NisVolk)文化传媒有限公司联合创始人,济南锐典(Radin)品牌策划设计有限公司品牌策略总监。
　　在董宇飞看来,作为烟台特色旅游商品的一张名片,“烟台好礼”品牌LOGO应该凝聚着烟台的特色核心文化,同时,兼具本土化与国际化两大特点。而作为一个“称职”的LOGO,必须做到既好看又好用!
　　“首先,你得对这座城市有足够的了解,将烟台最核心的文化与历史元素融入标识。”董宇飞介绍,作为一个旅游商品品牌,“烟台好礼”接待与面对的更多的是外地游客,所以在符合本地百姓审美的前提下,还要着力追求时尚感与国际范儿,打造良好的第一印象。
　　“烟台好礼”是一个范畴性的品牌,涵盖烟台地域特色的多种好物,同时代表着一种对美好生活的向往。从事艺术设计工作多年,董宇飞认为,作为这款LOGO的核心部分,“烟台好礼”四个字应该下功夫去设计,在字体形态和配色上多加琢磨,然后再考虑用图形创意的方法突出“礼”,从而完成对概念的视觉阐述。
　　“对于一个成功的品牌而言,视觉形象固然重要,但听觉往往更能打动受众,从而铭记于心。”董宇飞拿“好客山东”品牌举例:“好客”凝聚了山东人敦实热情的性格,符合山东人在全国人民心中最普遍的认知。“好客”是一种情怀、性格,也寓意山东拥有丰富多彩的旅游资源。LOGO只是品牌树立过程中的一部分,做好标识只是万里长征走完第一步,还需要充分考虑它的实际应用效果,比如物料、场景插画、空间布局、店内装饰等多方面的考量,甚至文案的描写与宣传也必不可少。
　　“气候好,空气好,很干净。”这是董宇飞老师对烟台的初印象。因为工作的缘故,他曾两次来过烟台,肥美的海鲜与醉人的葡萄酒让他印象深刻。“在这里,也预祝‘烟台好礼’品牌LOGO征集评选活动圆满成功,烟台这座旅游城市必将越来越美。”董宇飞最后说。