据报道,这个春节,新中式服饰爆火,盘扣、马面裙、宋锦外套、香云纱衬衫等颇具年代感的词汇,成为春节假期的穿搭密码。然而,一些“国潮”品牌只是盲目跟风,产品空有符号没有内涵,有的还充斥着大量“山寨”“抄袭”问题。这样的品牌越来越多之后,消费者自然就不愿再轻易为“国潮”买单了。一冷一热之间,给人们带来不少思考。
　　几年前,市场上掀起一股从产品到营销的“国潮”热,一些品牌对传统文化的认知较为肤浅,以为简单在衣服上“画个龙、写个字”就能坐收品牌溢价。山寨泛滥、同质化严重等问题,也使很多产品后继乏力。年轻人不再轻易为“国潮”买单,表面看是市场降温了,其实对产品迭代升级来说反倒是好事。消费者逐渐理性成熟的另一面,是对真正好的产品更加“识货”,让用心打造的品牌有机会脱颖而出。
　　一件衣服背后的“文化厚度”,恰恰是令很多年轻人着迷的所在。在日渐“识货”的市场环境下,对于那些真正沉下心来挖掘传统文化内涵、以匠心打磨产品的品牌,人们也不会吝啬赞美和支持。这也说明,摒弃浮躁心态,沉下心来深入挖掘文化内涵、做好创新升级,才是“国潮”品牌长远发展的“正确打开方式”。　　　　　　　　　　　　据成都商报