旅游业的文化自信与生态自觉

山东省旅游规划设计研究院院长陈国忠

2012年02月23日　来源：齐鲁晚报
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　　旅游业具有实体经济产业和文化精神产业的双重属性,如何以高度的文化自觉,建立坚定的文化自信,实现显著的文化自强,实现生态的优化,是旅游业的历史使命和时代担当。
　　文化是国家和民族的灵魂,不认识自己的文化就不知道自己这个民族从哪里来,不创新发展文化就不清楚一个国家和民族该向何处去,不尊重自己的文化就难得到别人的尊重。旅游的社会责任就是要在文化的觉醒中敢于担当、勇于创先,将文化意识的觉醒转化为自觉的行为。我们立足山东人、山东历史和山东文化,深入挖掘和凝练齐鲁文化“以人为本、以仁为上、以德为美、以孝为先、以和为贵、以礼为范”的思想内涵,提炼出“好客山东”的地域品牌文化形象,概括了山东人“忠诚、仁义、豪放、好客”的文化气质,体现了在齐鲁大地长期传承的文化基因。通过旅游产品的推广、旅游市场的传播、旅游服务的体验,这个品牌携带着齐风鲁韵、充满着好客亲情、展示着山东品格,已经成为山东地域文化的鲜明标识和传播载体,传遍大江南北、五洲四海。文化自觉逐渐成为山东旅游界的共同行为和行动规范。
　　以时代的使命感,建立坚定的文化自信。文化的自觉转化为文化传承的动力,通过“好客山东”品牌的文化推广,民众从好客文化中找到了归属感、认同感,“好客山东”传播了“山东好客”文化诉求,得到了“客好山东”的文化响应,收到了“山东客好”的文化结果,成为山东文化良好的口碑效应,建立了我们对于自身文化的坚定自信。于是全省各地在当地文化的挖掘和地域文化形象的树立上形成了前所未有的热潮,亲情沂蒙、仙境烟台、天下泉城等城市文化形象脱颖而出,儒济天下·和宁四方、天下第一庄、“走遍四海还是威海”等更是表达了内涵充足的文化自信,
　　文化的坚定自信极大地体现了旅游的载体价值,在好客山东品牌文化的引领下,齐鲁大地的自然文化与历史文化的积淀,凝聚成为具有强大的文化感召力、巨大的心理震撼力、强烈的旅游吸引力的六大旅游文化产品,“泰山在这里崛起、孔子在这里诞生、长城在这里始建、运河在这里复现、黄河在这里入海、奥运在这里扬帆”,向世人展示了齐鲁文化的博大精神和泱泱古风。充满自信的齐鲁文化已经转化为强大的现实生产力。
　　生态是一种环境,也是一种文化。她是人生存的基本自然要素空气、水和阳光的提供者,也是人与自然、人与人交流的主要空间和场所。旅游作为一种基本的生活状态,同样要形成坚定的生态自觉。
　　我们要以高度的生态自觉,发展资源节约型、环境友好型的旅游产业。我省大部分城市都面临城市转型巨大压力。城市转型,首要的是产业转型,产业转型根本在现代服务业的繁荣。旅游业具有低碳、低污染、低能耗的优势,既是生态化产业又是循环型服务业。选择和确立旅游产业的地位,本身就是生态自觉的体现。枣庄市在城市转型中选择了旅游文化产业作为突破口,依托运河古城台儿庄,打造活动的河道、培植生长着的文化、营造鲜活的业态、恢复城市的记忆,形成了运河文化复现的最佳文化生态和城市自然肌理存活的天然生态,文化和生态的自觉形成了城市转型的巨大动力。
　　同时,要以高度的生态自觉,建设宜居、宜业、宜游的幸福城市。幸福城市的标准绝对不是人均GDP的多少,而是人们自身体验到的社会和谐度和生态安全感。宜业的城市应该是宜居的,但更应该是宜游的,一个城市的幸福指数来自于当地居民的亲身感受,也决定于外来游客的体验和评判。我省有半数以上的城市所接待游客的比例远远超过城市本身人口的数量,“宜游、宜养”的游憩功能应当作为生态自觉的主要考量。
　　以高度的生态自觉,建设优美的齐鲁乡村。山东历史文化的根在乡村,城市环境彻底改善的基础也在乡村。只有乡村环境改善了,我们的环境道德才能够完善,城市的环境屏障才能复原。旅游在乡村环境生态的建设中的地位和价值已经有目共睹。如沂南县的竹泉村,人们依泉而居、傍泉而食、临泉而饮、枕泉而眠的生活状态,体现了更加为现代都市人所向往的田园生活,乡村旅游的开发为生态自觉提供了最好的样板。
　　文化靠人传承、生态靠人保护。在我们的旅游和生活中,多呵护文化遗产、多爱惜自然生态。好客的文化、好客的环境、好客的生态一定会支撑起更加让我们自豪的文化自强。