今年春天白酒工业协会组织我们到湖北参观考察, 董事长去了以后受到很大震撼。回来以后正式地召开了班子成员会。我们探寻了多少年、困惑了多少年,企业要高速发展,鲁酒要走向全国怎么走?很重要的因素就是品牌的传播。这方面我们的工作一直做得不是很到位。如果说前几年兰陵是围绕着还外债、还内债,没有掉队这个层面上发展。接下来我们将围绕挖掘品牌文化、整合品牌个性、重塑品牌形象、再造品牌价值这个品牌战略。
围绕这个战略,我们也做了很多工作,也认真思考过,兰陵的核心是什么。我们兰陵的核心就是传承。就是这么多年来兰陵在历史的长河中,尤其是在中国酒文化中,兰陵有很多的脚印和记载。从汉代楚王墓发掘,到李白的诗、米芾的字、李时珍、南北朝时期的兰陵王等等,都是多年来宝贵的品牌文化。围绕品牌文化传承,我们重新确立了新的品牌文化叫九朝陈香。这几年从传播到公共关系到事件营销都是围绕着“九朝陈香”品牌。尤其是在传播方面,重新拍了一套九朝陈香广告片。用童谣的形式把兰陵的历史梳理了一遍。“秦酿酒,汉王藏,唐诗美酒琥珀光,宋元明清三千载,世世代代酿陈香。”广告投放以来,我们在全国招商方面有了很大的促进。对我们品牌的提升、美誉度、知名度的提高有很大的推动。
经过品牌测试,我们相信“九朝陈香”具备走向全国市场的品牌基因。兰陵今后的发展要以“九朝陈香”为品牌主打。围绕“九朝陈香”做了五年规划。最重要的是今年确立了到2015年,也就是兰陵美酒荣获巴拿马金奖100周年的时候,围绕巴拿马金奖100周年,规划项目、实施项目、启动工程、市场拓展都将确立新的目标。其中销售目标是二十个亿。我们厂区也做了重新规划。1200亩的原厂区会有很大变化。到2015年将会有一个崭新的兰陵公司。
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