“光棍节”变身网购狂欢节

电商价格战提前开战,花样百出抢生意

2012年11月09日　来源：齐鲁晚报
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本报记者　李晓闻
　　还有两天,就是一年一度的“光棍节”了。继去年淘宝商城的全场5折大促销之后,今年,苏宁易购等各大网上商城也开始为“双十一”大促销预热,苏宁易购相关负责人透露,在这场促销大战中,他们仅物流费用就将投入5000万元。
　　天猫商城网页上的促销信息。
　　京东商城网页上的促销信息。
　　国美电器网上商城网页上的促销信息。
电商大促销提前短信通知
　　“天猫购物狂欢节来啦!支付宝充值300赢150……”这是岛城市民小王5日收到的一条短信。小王还记得去年“光棍节”那天淘宝商城(现改名为天猫商城)的全场5折大促销,虽然当时工作忙没来得及下单,但那场大促销的优惠价格至今还让小王心动不已。“今年11月11日正好是周日,可以上网淘几件便宜宝贝。”小王对天猫的大促销十分期待。
　　据悉,去年11月11日,天猫商城全场5折大促创下了单日33.6亿元的销售记录。距离今年“双十一”还有好几天,天猫再次打出了“5折狂欢”口号,其中服饰专场“5折包邮”,“海尔惠动”板块更是打出了“配送免运费+送货入户+安装调试一步到位”的组合拳。另外,天猫此次首度联合淘宝和聚划算,派发优惠券、为支付宝充值送红包等预热活动早就已经展开。
各大网站拼低价抢生意
　　今年的“光棍节”遇上周末,苏宁易购、京东商城、当当网、凡客诚品等越来越多的电商都开始纷纷加入“双十一”价格大战。其中凡客诚品继10月店庆促销后就开始每日推出两款畅销单品,为“双十一”预热。
　　11月1日起,苏宁易购就开始了以“全民疯抢,人人欢享”为主题的促销活动,11月3日至8日新品手机直降500元,百货全场满200减50。而国美网上商城从11月1日起至11月12日,启动为期近半个月的低价促销活动,全部百货、家电类产品执行最高五折起让利。当当网也打出了“全年最低全网底价”的旗号,“双十一”促销期间百货4.9折,148种品牌探底价,儿童书籍减完再返……11月11日的“光棍节”,似乎已经变成了电商集体让利的全民网购狂欢节。
提前促销免运费,电商铆足劲
　　“双十一”大促销让各大电商铆足了劲。国美网上商城相关负责人称,他们早在一个月前就开始准备,并已经在前期开展了一系列预热活动,比如在11月6日至9日期间举行“熬夜惠”,移动通讯、数码影像、电脑、厨卫家电等十多个品类的商品价格上刷新同品类全网最低的记录。国美网上商城的大促销将有可能在11月10日提前启动,优惠幅度也将不断提高。
　　5日,苏宁方面就在发布会上宣布苏宁电器、苏宁易购、乐购仕双品牌三业态加入“双十一”促销大战,启动线上线下全品类同价促销。苏宁易购执行副总裁李斌在微博上透露说,苏宁易购将是“双十一”期间全网唯一的全场免运费电商,按这次同比20倍增长目标,250万元订单,每单20元综合成本计算,苏宁易购物流费用就将投入5000万元。
　　据悉,“双十一”当天,除苏宁易购自有快递体系外,苏宁全国既有的4000个售后服务网点3万多名售后工程师也将首次承接苏宁易购小件配送。