本报记者 吉祥
在一个开放的社会
一切皆有可能
焦灼等待了3天之后,胡海卿终于闻到了久违的橙香。
18日,在他任市场总监的本来生活网上,登记等候“褚橙”的已经超过3000人。
熬了一宿,30吨、6000箱褚橙分装完毕。胡海卿揉了揉通红的眼睛,长舒一口气。
这种由昔日“烟王”褚时健种的冰糖橙,卖相并不突出,青一块、黄一块,但价格不菲,特级“褚橙”每箱10斤装138元,优级“褚橙”每箱10斤装132元,比普通橙子贵两倍,却打动了京城最挑剔的顾客。
自11月5日褚橙进京起,本来生活网七成的订单锁定“褚橙”。首度进京的褚橙只在线上销售,首批20吨5天售罄。
“我卖的不是冰糖橙,而是一段跌宕起伏的人生故事。”胡海卿解释。这位市场总监相信,“褚橙”热销,是因为它给人提供了“一个精神层面无法替代的体验”。如同美国哈雷摩托销售员的经典口头禅:您购买的不是摩托,而是一种“反叛的生活方式”。
有故事的人,吃褚橙时更感“人生百味”。11月6日,“褚橙”进京第二天,《往事并不如烟》作者、著名作家章诒和在微博中说:85岁的褚时健带“褚橙”进京出售。他受争议,更受称许。褚时健这辈子值了!
13日晚,她再发微博:昔日烟王,今日橙王,名不虚传——一个无关荣辱、有关岁月的传奇!
小小的橙子,浓缩了褚时健此生最后的努力:昔日“烟王”在75岁出狱后,躬耕云南哀牢山十载,于荒山中种出2400亩冰糖橙,耄耋之年实现二度创业。
胡海卿在转战电商前,曾在南方一家著名媒体工作,对褚时健的故事耳熟能详。一个月前,公司在西南的买手向他推荐了“褚橙”。
“太有戏了!”直觉告诉胡海卿。在公司新品推介会上,胡海卿念出他拟的两句“褚橙”宣传语——“生命总有起落,精神终可传承。”
一旁的两个同事差点掉下眼泪,“我们都是背井离乡来京创业的,褚老的故事深深打动了我们。”
在胡海卿看来,像褚时健这样的争议人物,幸与不幸,都跟特定年代的商业生态、制度环境紧密关联。
当年褚时健因贪污入狱,暴露了国企薪酬分配不完善的问题,也倒逼国企高管薪酬制度改革。褚时健的继任者、由昆明市常务副市长调任红塔集团董事长的字国瑞,当年年薪加奖金超过100万元,这超过了褚时健担任玉溪卷烟厂厂长18年60万元的工资收入总和。
褚时健75岁二次创业,凭借个人能力挣得过亿身家,在胡海卿看来,最关键的一点是,只有在一个开放的社会环境和市场格局下,才会给一位争议人物的“逆袭”提供了可能。
有好友吃了胡海卿送的“褚橙”后,打来电话进行自我检讨,“人家75岁还在创业,我们三四十岁就想着早点退休,太不应该了。人生,其实还有另外一种可能性。”
胡海卿发现,很多不知褚时健为何人的“80后”,因为“褚橙”才从网上搜寻褚时健的故事,“觉得生命有很强的韧性。”
这与他在微博上看到的很多“80后”吐槽的负面情绪截然相反。“现在年轻人的负面情绪其实蛮多的,感叹这个不公,那个不公。但在褚时健身上,他们看到的是一个不靠人脉官脉换来特殊资源,也不靠坑蒙拐骗积累肮脏资本的‘成功者’。褚时健是一面镜子,也让一些年轻人反思一下,都处在同样的社会环境下,一位85岁的老人居然能爆发出那么大的生命能量。”胡海卿说,褚时健“逆袭”发出的“正能量”——一切以个人能力说了算,这才应该成为市场经济下的大众文化和评价标准。
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