3月26日,丰联集团携旗下武陵、板城、孔府家、文王四家酒企入川,成为2013春季糖酒会最受瞩目的行业生力新军。这也是丰联集团自2011年以收购武陵惊艳宣告进入白酒行业以来,首次以集团阵容公开亮相。而随着集团在浓香、酱香两大领域的布局,以及“全国性品牌+区域名牌”战略架构的逐步清晰,丰联欲树酒业“生力新军”的企图心也逐渐浮出水面。
丰联集团的此次全阵容赴会被业界视为一次“阅兵礼”:以冲击全国性品牌为目标的武陵和孔府家,如同具备全距离打击能力和威慑力的导弹火炮方阵——前者主打高端酱香型白酒市场,致力于进入酱酒三强;后者则以儒雅香型孔府家酒为重点,致力于成为具有广泛知名度的公众品牌。而旨在深耕区域市场的板城和文王,如同机动灵活、火力沉猛的机械化装甲兵方阵——各自从所覆盖的区域省份挖掘潜力,成为同时具有较高知名度和市场占有率的区域优势品牌。丰联集团总裁路通表示,建立这样的品牌架构,正是基于对白酒市场发展趋势的判断,以及武陵和孔府家的品牌积淀和发展潜力。
路通表示,作为联想控股酒业板块的先锋官,丰联集团的目标是以“既要买到,也要管好”为指导思想,成为白酒行业新的领先企业。但这里的领先不是单纯的资本的积累最多,或者收购的企业最多,而是立意领先,谋长远发展的理念领先。长期以来,白酒行业的发展方式仍然比较粗放,缺乏战略规划,而这恰恰是联想控股的优势所在。
“以武陵主打高端市场,孔府家在主流消费市场加大拓展力度,同时板城和文王继续发挥在区域市场的优势。现在丰联集团的品牌架构已经比较清晰,各个品牌之间也能够有效的联动。”路通对记者说。据介绍,丰联集团已经为孔府家制定了5年销售额达到30亿的目标,武陵到2015年的业绩预期则是20亿左右。板城和文王的中期战略目标也在修正当中。随着优势资源的不断注入,丰联集团“全国品牌+区域名牌”的架构将会更加完善,集团内部的规模效应和与联想控股的联动效应,将发挥更大的作用,作为酒业生力新军的丰联集团前进步伐也将更为扎实。 (中国广播网)
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