旅游捆绑营销将变“八仙过海”

对外推介不再光打“好客山东”,将转向发展城市旅游

2013年04月13日　来源：齐鲁晚报
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　　本报青岛4月12日讯(记者　乔显佳)　历时两天的全省旅游局长工作会议11日在青岛举行。省旅游局表示,从现在起,我省旅游形象营销转向创建国际、国内旅游名市的新时代。
　　此前五年,山东区域旅游品牌营销主要以打响“好客山东”为主,在全国开启区域旅游四字营销的新时代。2009年,省内17市全部成为全国优秀旅游城市,省委、省政府出台《关于进一步促进旅游业又好又快发展的意见》,每年推出一批旅游大项目,从较深层次改变了山东旅游的原格局,采取“捆绑营销”的方式,在中央媒体上展开营销攻势。
　　山东17市目前均已确立品牌形象,例如,“泉城济南”、“文化济宁”、“非常枣庄”、“齐风淄博”、“仙境烟台”、“走遍四海·还是威海”、“中华泰山·天下泰安”,“黄河入海,龙腾东营”等等。
　　省旅游局局长于冲11日表示,今年起,山东旅游品牌营销将由省域、区域转向发展城市旅游,对外不再光打“好客山东”,还要以市、县(市、区)、景区等为主体,加大品牌营销的力度,形成“八仙过海”、“万紫千红”的新局面。作为行业主管部门,省旅游局主要承担规划旅游各要素发展、制定行业标准、继续宣传“好客山东”等工作。
　　2012年,我国成为世界上第一大国际旅游消费国。为抓住中国游客在境外消费的商机,省旅游局倡导有实力的旅游企业勇敢地走出去,在境外谋篇布局,实施“好客山东”品牌国际化战略,搭建海外营销平台。
　　今后五年,我省旅游总收入目标确定为9000亿元,年均增长13%,相当于全省GDP的比重达到9.5%。