近日,中国汽车工业协会发布了2013年4月全国汽车工业产销数据。数据显示,4月份汽车产销形势总体稳定,销售184.17万辆；当月产销同比增长13.38%。1-4月,汽车产销同比增长保持在10%以上,增幅较一季度小幅提升。而在占据全国产销量大约10%比例的山东地区,各大车企也已经进入到相较于2012年同期增长明显起色的节奏中,多个汽车品牌大有欣欣向荣之势。
□曹俊杰
瞄准市场稳定化增长>
4月,乘用车产销分别完成149.86万辆和144.14万辆,比上年同期分别增长14.8%和13.0%。各车型产销比上年同期有明显增长,其中SUV需求仍十分强劲。上海大众于1-4月份就在山东地区实现了3.8万的销售量,与去年同期相比增长20%。对于增长的一方面原因,上海大众山东销售服务中心总经理江翔表示:“今年的整体汽车市场趋近合理的增长速度,在一定程度上避免了由于汽车销售和保有量过快增长产生的与城市发展、道路交通之间的矛盾,保证了销量的持续稳健上升。”而另一方面,更新换代的汽车产品也在继续触发消费者的购买需求,“从目前市场的销售反应来看,消费者对A级车和SUV车型青睐有加,因此上海大众将于下半年陆续推出朗逸两厢车型——朗行和途观改款车型继续满足市场需求,确保全年稳定化增长。”江翔说。
借力新品稳步推进 >
消费者群体对新车型的偏好足以引发一轮销量热潮,其中以北京现代最为典型。1-4月份,北京现代在山东市场销售量将近3万台,相较于去年同期增长30%。同时,在中汽协发布的排名前十位的轿车生产企业排名中也位居前列。面对今年迅速增长的销售情况,北京现代山东办事处区域经理孙文峰说道:“北京现代正是通过推广品牌新车的方式,来吸引市场更多的购买力,像去年年底上市的全新胜达以及‘百万纪念版’悦动,都在满足了消费者用车需求的同时,配合优惠政策实现成交。并且,下半年将推出的新车名图,也让我们对于实现今年面向山东地区既定的10万台销量目标很有信心。”
品质仍是热卖关键 >
4月,国产品牌乘用车销售57.12万辆,比上年同期增长9.9%。其中,以比亚迪为代表的自主品牌,凭借不断升级的品质,带领自主阵营引发一轮新涨势。据比亚迪公关科长王尚介绍,1-4月份比亚迪在山东地区销量近1.4万台,与去年同期相比增长高达40%。此番增长绝非偶然,其中,品质因素占了很大比重。“比亚迪自2010年推出品牌年战略布局规划后,到2011年底首先从车辆根本上实现了部分关键的汽车零部件跟国际大品牌的供应商合作,像车漆、雨刮、电喷等技术在市场的不断反馈中改进,保证了车辆卓越品质的同时,为以后面向市场销售打下基础。”王尚说。
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