“新款车型采用了国际流行的外型设计,鹰眼大灯、流畅腰线,给人一种五米之内立刻倾倒的魅力之感。配置方面,全球领先的车载影音系统,GPS卫星导航,车载蓝牙、USB插口,电动八向座椅调节,包覆性设计让您的操控欲望油然而生。全车采用吸能式安全设计,前后十气囊,配备国际流行的安全保护系统,欧洲标准的EPS车身电子稳定系统,EPB电子驻车控制系统,AFS大灯转向系统,HAC陡坡辅助系统,全面护航您安全出行。全球十佳DVVT发动机,采用全球最新科技,节油8%,最新一代CVT变速器使换挡更加流畅。两年六万公里树立全行业服务标杆,精心呵护您的用车生活。”
列位读者,尤其是最近想买车的读者对上面的文字肯定非常熟悉。不知道从什么时候开始,汽车厂家的软文高度统一得如同八股文,外型空间配置安全动力外加六万公里免费保养,罗列上一堆连行业内部人士都无法读懂的英文简称。只需换个车名,软文几乎可以通用。热情高涨的客户通篇读下来,急得满头冒汗,不得不追问一句:这车到底哪里好?销售顾问再以专业词汇应对。于是客户只能云里雾里地打电话找熟人:这车几个油,便宜多少钱,然后对比一圈交订金。
笔者一年参加新车发布会几十次,这样的情况早已见怪不怪。可最近遇到一个新烦恼,不断有经销商老板打电话来,淡季马上来了,可打了广告没效果。于是随手翻出老板们的广告,原来市场部直接把厂家发来的新车软文原封不动地发了出去。就这样的广告软文,连本编辑部同事们都看不懂,怎么能要求读者们读完之后,一见倾心,如饮甘露呢。
对于任何一个家庭来说,买汽车都是个大事,看一眼就交钱的几率非常小。这就更要求各大品牌经销商的推广部门下功夫出创意。长安福特翼虎最近全国大卖,几个月都难等现车,被车迷们戏称神车。它的广告语写到:比翼虎更先到的,是你的好奇心。这好奇心固然重要,说明白自己的车到底哪里好,对广大车商们来说,显然更重要。 (陆小虎)
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