一项调查显示,汽车不论新旧,车辆的经济性(价格、油耗)是消费者重点关注要素。此外,消费者对于车辆质量的追求正在向更高的车辆安全飞跃,这是一个很重要的信号,反映出新时代的购车消费观正在从耐用性向安全性提升。分析认为,中国消费者对于汽车需求的变化导致了这种新旧消费观念的根本异变。
消费者逛车展
67%最想了解促销信息
根据汽车之家研究中心的调查数据显示,67%关注上海车展的消费者最想在车展看到的是新品促销信息,41%的消费者最关注产品比较,这也表明关注车展人群中有41%的消费者是有购车意愿的,他们关注车展是为了能集中选车。
在问及车展关注人群最关注的汽车周边问题时,75%的消费者表示最关注汽车的养护问题。汽车之家研究中心认为,如果汽车养护以及维修等连锁企业参与车展的话,对其品牌推广将有极大的帮助。
从以往车展相关新闻来看,舆论导向更多的是在炒作一种“噱头”。无论是把车展说成“肉展”,还是把车展说成“豪车4S店”,其实对于中国汽车消费者吸引力都不大。透过车展去吸引中国汽车产业链中的“中流砥柱”,使中国消费者通过车展能够更懂车,更会用车,这才是车展存在的真正意义。'
变速器、油品质量
受关注
在经历“3·15”之后,汽车质量问题一夜之间浮出水面。车展上汽车消费者所关注的内容不仅仅是传统的展示物,汽车及汽车周边产品的质量问题也成为他们期望在车展上得到的信息内容。
从“汽车消费者更担心哪些质量问题”的调查结果来看:66%的消费者更担心变速器质量问题、46%的消费者更担心发动机质量问题、44%的消费者更担心车体架构质量问题、40%的消费者更担心汽车内饰材质质量问题、35%的消费者更担心汽车电子系统质量问题、30%的消费者更担心底盘悬挂质量问题。除此之外,消费者也反映比较关注车漆工艺等其他质量问题。
从“汽车消费者关注哪些周边产品质量”的调查结果来看:77%的消费者担心汽油质量问题、31%的消费者担心燃油添加剂问题、25%的消费者担心导航仪质量问题。由此可见,中国油品质量成了汽车相关产品质量关注的焦点。
总之,关注汽车消费的人群越来越关心汽车的安全,“不安全”的产品是绝对得不到消费者的认可的。无论是新车还是汽车周边产品,质量好坏已经成为消费者是否购买的重要评判标准。
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