“大有可为——吉利GX7海岸之旅”自2013年10月11日启动,历时40天,行程1万多公里,途经广西、广东、福建、浙江、江苏、山东、河北、辽宁、天津、上海等10个省、自治区和直辖市和30多个沿海城市。探寻各地风土人情、海洋文明和商业文化,寻访走在创业路上的小微企业,讲述他们的成长故事,弘扬中华民族艰苦创业的传统和精神。
在此过程中,有超过400家来自全国范围的媒体参与到其中,并高度评价“海岸之旅”活动是“一次企业主动了解用户的内心需求,更主动地引导用户、为用户服务,进而推动企业品牌形象的提升”的成功尝试。而“海岸之旅”活动刚刚结束就斩获如此多的奖项,正说明“海岸之旅”以独特的立意、对用户的关注,已赢得权威媒体和汽车专家的认可。
评委专家说:“吉利汽车举办的‘海岸之旅’活动,是一次深入用户内心的汽车文化活动,以‘帮助用户成长’作为立意的活动,在以往的中国汽车业内非常罕见,‘海岸之旅’不仅是吉利汽车营销方面的一次大胆突破,也为自主品牌的营销思路打开新的方向。”
作为一项将汽车与自然、人文、历史等结合的“汽车文化活动”,本次“海岸之旅”是吉利汽车在营销策略上的突破和尝试——将“紧紧跟随消费者的需求”的营销策略,转化到“根据用户的精神需求引领用户”的最好实践。
从用户的角度来看,“海岸之旅”不仅是一次更加深入了解吉利汽车、吉利GX7的机会,更是一次帮助自己事业快速发展的良机。吉利汽车收获的则不仅是用户对产品的口碑,更重要的是“品牌形象”这个无形的资产,将快速、蓬勃地成长壮大。由此看来,“海岸之旅”扮演者企业与用户之间产生精神呼应的“双向通道”的角色,是一次企业与用户“双赢”的活动。
“大有可为——吉利GX7海岸之旅”数度在权威媒体举办的奖项评选中揽得荣誉。《新京报》“2013超级汽车年度最佳营销案例”、《信息时报》“2013年度最佳汽车营销事件”、《南方都市报》“年度品牌营销奖”和《第一财经》“年度最佳汽车营销事件”……众多权威媒体纷纷不吝褒奖,将一众荣誉颁与“海岸之旅”。有评审专家表示,“海岸之旅”不仅是吉利汽车营销方面的新举措和突破,也代表着自主品牌的营销思路有了新的转变。
(宋可)
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