近日,第五届“中国品牌年度发布”颁奖盛典落下帷幕,广汽传祺荣获“CCTV中国年度品牌”称号,全国所有行业仅有15个品牌获此殊荣,传祺也是汽车行业唯一得奖的品牌。2013年广汽传祺更是一路高奏凯歌,全年劲销8.5万辆同比激增158%,实现中国中高端汽车品牌的真正破局。
以质创量三年三大跨越
2013年度中国品牌发布以“新思维、新引擎、新价值”为主题,关注企业品牌在模式创新、突破盈利增长方式方面的贡献与成就。广汽传祺上市短短三年,以高品质奠定销量基石实现跨越式发展。2011年,传祺一个新生品牌凭单一车型销售1.7万辆；2012年传祺销量就实现翻番,远超市场同期7.1%的平均增幅；2013年劲销8.5万辆同比增幅158%,创造了中国品牌在中高端级别车型中销量过万的奇迹,最终将此年度最具权威的品牌类大奖收入囊中。
中国汽车
品牌发展新路径显现
在2013年J.D.Power中国新车质量研究报告中,传祺以97分排名15,高于行业平均水平,位列中国品牌第一；传祺GS5在所有SUV中位列中国品牌之首,有力打破“中国品牌至少需要十年才达到新车质量平均水平”的预言。传祺车主转介绍率已经达到20%至30%,高品质的产品标签已得到广泛认可。
受益于高品质,传祺在中国品牌困局中走出截然不同的销售曲线。三年销量连上三个台阶,传祺GS5单车月销更是过万,被市场称为“传祺速度“。
“站稳中高端市场,这是每个中国汽车人的梦想,但并非每个中国自主品牌都能坚守并成功的。”广汽乘用车总经理吴松说。
传祺模式启动创新引擎
2013年,传祺成功入围解放军总装备部、公安系统、中央直属机关、国管局四个最具影响力的公开招标。在解放军总装备部机关公务车竞标项目中,传祺1.8T系列车型以领先第二名5分多的压倒性优势夺得第一名,彰显强劲的综合实力。
传祺模式在促进传祺快速发展的同时,也为传祺提供可持续发展的潜力。以正向开发打造的独立DNA为基础,传祺形成两大体系4个平台的清晰产品线布局,计划未来五年,逐步向市场投放20～30款车型。2014年传祺加快前进的步伐,从每年上市一个新车,提速至推出四款车型。未来车型将搭载7速双离合变速器及6AT,配合1.6T/1.8T/2.0T及GS系列小型发动机,构建强劲的动力总成系统。其中,广汽传祺自主研发的1.8T涡轮增压发动机,荣获“动力中国2013年度发动机奖”,是国内发展T动力的领先典范。
以广汽传祺为代表的中国中高端品牌快速崛起,让行业认识了“传祺模式”的价值:以研发创新为动力,世界级品质为基石,打造国际化品牌,“质”与“量”的提升,上市第三年即实现盈利,并打造成拥有独立DNA且具有持续进化能力的汽车品牌。对于急需深化改革的中国企业而言,传祺模式具有借鉴意义,这一模式或将成为推动中国企业国际化发展的新引擎。
(陆小虎)
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