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CBA星锐赛南区104:98北区,比赛乏味让赞助商抢了风头

该“秀”的时候咋不秀了

2015年01月18日　　来源：齐鲁晚报

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　　北区的贾诚在比赛中扣篮。新华社发

　　　　本报记者　刘伟
1月17日发自北京　　　　　

　　从篮球圣殿五棵松搬到北四环的国家体育馆,全明星赛跟着降了档次。1月17日,全明星赛星锐赛,在有“折扇”之称的国家体育馆拉开帷幕,分为上下两层,能容纳两万多人的场馆,仅仅坐了不到三分之一的观众。最终南区以104:98战胜了北区,八一队邹雨宸以23分14个篮板斩获MVP,高速男篮小将刁成灏得到了11分。不瘟不火的比赛,已经让球迷和媒体有些难以忍受,不过为了赞助商,星锐赛还得继续“拼”下去。
　　因为是非专业篮球馆,在“折扇”里组织篮球比赛,有很多硬伤。比如观众席距离场地遥远,互动氛围不足；再比如场地内两块大屏幕,比赛刚开始便罢了工,只有比分在走,比赛时间和球员得分统统停留在了开局7分钟。
　　如果说硬件有问题观众还能忍,那么比赛的乏味、娱乐性的欠缺,已经让人忍无可忍。全明星赛,说白了就是一场球员们的“秀”,来娱乐观众的派对,同常规赛一板一眼的较量是两码事。比赛的间隙,赞助商还会组织一些同球迷互动的小游戏,做到回馈球迷、推广产品的双赢。
　　遗憾的是,星锐赛上,这些全明星的元素统统看不到。从小就是专业队出身,打惯了正式比赛的年轻人们,星锐赛依旧按照中规中矩的套路来,比赛中扣篮稀少,快攻不多,在激烈的拼抢中,辽宁小将赵继伟甚至累到抽筋。不可否认,几乎一整个赛季都在板凳上消磨时光的小将们,特别想通过星锐赛来表现自己,但这种方式吃力不讨好。
　　观众来到现场不是为了看一场正式比赛的,他们是来娱乐的,是花钱来欣赏炫目的运球、劲爆的扣篮的。这也就不难理解,为什么星锐赛年年遇冷,因为谁也不想看到一帮朝气蓬勃的后生天天打出四平八稳的篮球,时间久了,谁都会生厌。
　　那么星锐赛还有没有存在的必要?这个就见仁见智了。从球迷来看,这种白开水般的比赛,有没有没什么两样。但从篮协跟赞助商来看,是必须要有的,因为赞助商需要通过比赛来宣传、包装。
　　就在星锐赛举行的同时,借助中场休息和比赛暂停,CBA赞助商们来了一次产品集中展示。从某家用电器商冰箱、电视粉墨登场,到某工具商电锯、电钻、卷尺上台,一场篮球赛,活生生被搞成了产品展销会。同往年赞助商们同球迷互动的方式相比,今年赞助商们恨不得拿着产品直接上场。
　　一个健康的联赛,离不开赞助商的鼎力支持,但怎样将广告同比赛有效结合,让观众们买账的同时比赛又不被抢戏,这是件考验篮协智慧的事。

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