产品总是过剩,还是思想文字值钱

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产品总是过剩,还是思想文字值钱

2015年01月23日　　来源：齐鲁晚报

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　　 □蔡宇丹
　　把一件例行公事的年礼,当做一个寄托精神需求的文化产品精雕细琢。而最擅长做这事的,除了文化人还能有谁呢?这样的互联网年货,也只有文化人才玩得了。
　　年货年年办,可是如果不办出点新意来,还好意思说自己是吴晓波、罗胖、凯叔吗?
　　上面三人,分别是在号称“自媒体元年”的2014年里三个号称“最火自媒体”创办人。今年,他们都在自己苦心经营的一亩三分地里卖起了年货。
　　自媒体“罗辑思维”主讲人罗胖曾是CCTV名牌栏目《对话》制片人,而他曾经的央视同事王凯,两年前从央视辞职做了“凯叔讲故事”。“吴晓波频道”的主讲人吴晓波在经营蓝狮子前也曾是新华社记者。
　　比起央视这个巨无霸平台,罗胖的“罗辑思维”不过是个自个儿玩的媒体——自媒体。不过,在这个号称中国最有影响力的互联网知识社群里卖年货,会发生什么事?
　　年货在超市、淘宝都有卖的。不过,这些文化人在自媒体卖的年货还是不一样。最大的特色是敢卖高价。比方说,“罗辑思维”上卖的“饺子套装”,不过是一个擀面杖、几双筷子、几个碟子的配置,居然叫价368元一套。不过,类似“暴利”的事,罗胖做过不止一次,而且都成功了。
　　至于为什么成功,以368元的“饺子套装”为例,最大亮点是擀面杖。这里卖个关子,那些不服气的淘宝擀面杖小卖家,不妨买一套琢磨一下。
　　产品还是那些产品,不管自媒体怎么卖年货,走的还是互联网营销的路数。此处详见本期创富2版。关键是,这些人真会讲故事。把一件例行公事的年礼,当做一个寄托精神需求的文化产品精雕细琢。他们知道,回不去的故乡里那种深深的惆怅。当春节的鞭炮声一天比一天淡时,人们内心回归“春节”的渴望却一天比一天浓。准确把握这种精神需求,并且通过产品包装、广告设计文案,把这种情绪放大寄托在产品中。
　　而最擅长做这事的,除了文化人还能有谁?这样的互联网年货,也只有文化人才玩得了,也只有他们才具有这种文化自信以及变现的自信。
　　最早成功做这个的是喻华峰,媒体人,后创办本来生活网,一句“人生总有起落,精神终可传承”让褚橙大卖。跟着照猫画虎的,还有柳桃和潘苹果,虽有柳传志和潘石屹撑场,但都没火起来,因为故事讲得不好。
　　说到底,产品总是过剩的,还是思想、文字值钱。
　　“艰难之时局,亦是奔腾之年代”。邱兵社长写下这句新年献词时,传统媒体人纷纷转型。王凯从在CCTV说“商道”到奔在互联网的商道上,理想生意两不误。想起王凯当年从央视辞职发的微博:“今天34岁,辞职了。从此问心而生,随性而活。决定不容易,但说出来就是春暖花开。欢迎各位至爱亲朋赏饭或饭碗。”
　　其实不用别人赏饭碗,这饭碗,自己就能赏给自己。

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