保健品销售,岂能“吹牛不上税”

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保健品销售,岂能“吹牛不上税”

2015年04月01日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　冯勇
　　近年来保健品成为市场上较活跃的一种产品,尤其是一些促销组织夸大保健品的功能,并特意卖给经验较少的老年人,对此相关人员表示,夸大产品功能也属于侵害消费者合法权益。(《齐鲁晚报》3月16日报道)
　　随着市民生活水平的不断提升,自身保健意识也随之日益加强。特别是一些老年人,随着年龄的逐渐攀升,对拥有健康体质的要求越来越迫切。一些制售保健品的商家就是看准了老年人这种迫切追求健康的心理,在产品的销售过程中肆意渲染和夸大其保健功用,以达到商业利益的最大化。保健品市场的营销乱象,商家无非是想借夸大产品作用来发财而已,这种简洁有效的营销方式确实具有极大的隐蔽性和欺骗性。
　　治理商家以类似吹牛的方式进行营销的乱象,让“吹牛也上税”变成现实,才能给不法经营者以强有力的震慑。执法部门除了加强日常监管,常态化巡查治理和突击检查互相结合；一旦发现,或者接到市民举报制售保健品的商家随意夸大功用的现象,立即启动执法模式,责令商家下架整改；政府立法部门还应该针对类似情况建立健全更加完善的法律制度,对以“吹牛”的方式夸大产品功能,欺骗消费者的行为实施严厉的经济制栽。
　　只有让违规商家付出的代价高于其营销收益,才能使其真正改掉“吹大牛”的不良习惯,使其彻底认清“夸大宣传”不只是搭“顺风车”,而是涉嫌欺诈的违法行为。既然违法,就一定会受到严厉的制裁和惩罚。职能部门还应该以切实普法宣传和执法力度,倒逼保健品商家从根本上提高产品的质量,引导其规范自身的营销行为,而不是以虚假的宣传赚取暂时的营销红利。

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