试衣间的N种用法 - 齐鲁晚报数字报刊

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试衣间的N种用法

2015年07月17日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　7月15日凌晨,北京三里屯优衣库试衣间的一段不雅视频流出,在网民们借着试衣间那点事儿大搞窥私狂欢时,段子手和各类商家蜂拥而上,使一场广告狂欢成为当下舆论焦点。
　　□王昱

　　尽管视频在上传两个小时内就遭到删除,有关部门出手不可谓不迅速。可饶是如此,“勤劳”的网民们还是在如此短的时间内让其转发量过亿。甭管优衣库多么卖力地宣传“试衣间的正确使用方法”,各类商家的跟风炒作则让一件令人不齿的事件,变为一场营销狂欢。
　　事情胡闹到这个份儿上,节操碎了一地,自然要有人站出来说几句正经话。一向紧跟时事的《环球时报》挑起了这一重任,第一时间发出“网络需要严加管理”的呼吁:“更加要紧的恐怕是,通过这些八卦搞清楚互联网社会一些本质的东西,使国家必须推进的社会建设能与互联网的现实真正实现对接。惩治什么,宽容什么,在正常社会和在‘梁山’上的做法及策略大概是不能一样的。”
　　与《环球时报》同样开出药方的还有《解放日报》,不过该报将板子打到了商业狂欢的头上:“自从微博、微信等自媒体普及之后,精明的商家已经开始大幅削减传统广告的预算。因为自媒体上的广告,有可能比传统广告更自由、更廉价、更有效。在法律没有明确界定,或者执法部门无力完全覆盖的地带,就形成了乱象丛生的灰色地带。”
　　与此类似,新浪评论刊发了评论员沈彬的《谁是优衣库事件“互联网狂欢”受害者》,明确指出试衣间事件背后的法律漏洞,“眼下的互联网营销,不少奉行流量为王、传播为王,不管香的臭的,只要有流量、有眼球,就要插一杠子。而且互联网营销突破了旧有的广告主——广告发布主体的模式,以大众传播的形式出现,早已经不受《广告法》的约束。”
　　就在主流媒体苦口婆心地劝阻网民这样做不好的同时,不同的声音随之而来,《南方都市报》先是通过逻辑推理,认定这是一起“主动炒作的营销事件”,紧接着表示了无奈,或者说一定程度的认可,“这是一个‘全民娱乐化’的时代,‘犯错’不至于遭遇道德卫士的‘唾弃’,不至于被舆论打上‘永不翻身’的标签。眼球比脸皮更重要,这是这个时代残酷的现实。”
　　这种无奈之中,似乎表露了另一种心态,毕竟从道德方面为优衣库不雅事件开药方,尽管听上去好像有道理,但总归是不起作用。正如凤凰网评论所说:“很多后知后觉网民的反应就是:一方面表面斥责负节操、无下限,一方面私下问视频在哪?平心而论,对此分裂的心态,谁也不好以卫道士姿态指点。”人性如此,是什么药方都治不好的。
　　值得注意的是,在众多评论中,《人民日报》海外版的公众微信号侠客岛独辟蹊径,也许是深知“评论腔”是网民最厌于听到的声音,“岛君”一出手就上追千年开始讲故事,最终将文眼落在冥王星上——与优衣库里的啪啪啪事件几乎同时,美国的探测器第一次近距离拍下了这颗星体的近照。遗憾的是,这则新闻在中国输给了不足10平方米的试衣间。《人民日报》的官微也为此叫屈说:“对未知世界的渴望,对探索一切的野心,本应是这个智慧的物种应有的追求,可是我们中间最为活跃的一批大脑,却齐刷刷望向三里屯。”
　　的确,虽然冥王星很远,三里屯太近,但近视眼总不应该是一个有前途的文明应该罹患的病症。

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