□乔显佳
两年前我与某旅游景区老总去了趟泰安太阳部落,一边看,老总一边感叹:都这个玩法了,咱南部山区的景区都得歇菜,回去我就把景区关了!
我原想带他去看看新旅游的新玩法,改变一下他小富即安的心态,没想到“刺激过了”。一年以后再去他的景区,闻到一股马放南山的气息,看来他已在旅游投入方面有所收手。
最近五年,山东大体量的人造景区频频落地,改变了原有格局。游客很振奋,但传统景区经营者却感到某种焦虑。以2012年中央“八项规定”实施为“分水岭”,原来对企事业单位来说司空见惯的公款旅游遭到当头棒喝,组织职工出游的计划纷纷被打消,传统景区备受冷落。而乡村旅游的崛起和游客对“无门票景区”兴趣上升,使传统景区面临多方面的客源争夺战,一度找不着北。
尽管当下旅游景区市场变革马蹄声疾,但老乔以为,以山水、历史文化等为代表的传统景区不必气馁,更不可自乱阵脚、下臭棋、出昏招。那种见“人造”项目抢手,就拍脑袋挖山开石、动土砍树、大建游乐项目的目光太短浅,因为你很可能没那个大手笔,更要命的是这将失去山水景区的纯阳真气,结出劣果。
从一名旅游记者和游客的角度,我希望九如山景区能够继续坚持“四不”的路子,为济南保有一片生态山水；我希望鲁山、徂徕山、昆嵛山、香山“开发”力度小些,或者宁可不开发,借此保留原生态；也希望泗水、微山、临朐、邹平、青州等县域旅游开发的步子再稳些,发挥好产业后发优势；我希望蒙山继续坚持开发养生、休闲、度假、健身、矿泉水、养老、疗养、教育、文化旅游等新兴关联业态,逐渐扔掉“门票拐棍”；我希望泰山、“三孔”树立发展打造全域旅游的信念,以务实的态度承担起国家公园、文化遗产的更多责任使命。
景区不外乎三类:自然的、人造的、自然+人造的。有人说,在全域旅游时代,以及游客对开放性旅游目的地青睐的情况下,“景区”尤其是“传统景区”将风光不再,我对此说法不敢苟同,认为未来“看景点”仍将占据半壁江山。中国人对风景的需求是渗透于民族文化中的,孔丘说“智者乐水,仁者乐山”；陶渊明吟“步步寻往迹,有处特依依”；山水诗派创始人谢灵运、明代布衣旅行家徐霞客,都是将个人的山水情怀糅进文学；清代山东老乡王士祯说,古人中癖好山水者多矣,“登临山水间,穷极幽奥”。看,不光他自己玩,还拉来先贤说事。中国古人对山水的缱绻情愫,轻松穿透一部青史。
但这绝不是目前传统景区因循守旧、忽视创新的理由。当下传统景区急需破解以下死结:一是忽视自身特点,追求产品大路化、形象脸谱化,沦为一次性消费品；二是市场意识薄弱,营销理念方式滞后；三是配套项目欠缺,很难满足旅游休闲时代游客多元化的消费需求。只要解开这些“结儿”,传统景区将迎来下一个春天。
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