资本撑腰,微信公号广告上央视
自媒体领域马太效应渐显,可能诞生百亿市值的企业
2016年05月16日 来源：
齐鲁晚报
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“有车以后”创始人徐晨华
微信公号重砸千万
将“霸屏”央视多天
“从未有过微信公众号在央视投放广告,一开始‘有车以后’这个广告被CCTV否了,后来经过反复审核后才得以播出。”“有车以后”创始人徐晨华透露。
在5月14日18:52,这条央视历史上第一个公众号广告,在CCTV新闻频道的王牌栏目《共同关注》播出。广告视觉画面为怀旧像素风的动画,面向80后、90后年轻受众人群。据悉,“有车以后”的广告播出频次非常之高,除了在当天的《共同关注》播出外,该广告还分别在《新闻直播间》《新闻1+1》《新闻调查》等栏目高频播出。
从曝光度来看,央视黄金时段的确是一个流量的高峰期,根据2014年《新闻联播》的收视数据来推测,《新闻联播》前黄金时段的日均观看人数少说也得有2亿。根据央视2016年刊例,这次广告投放价值超过千万元。
“公众号从草根创业到登上央视,刷新了外界对公众号的固有认知,也是一次开启价值重估的市场行为。”新榜创始人徐达内表示,“登陆央视对于‘有车以后’来说是一次话题红利。”
在社交媒体时代,如果投放行为本身能成为热点话题,引发大量的讨论,那么传播也将能突破第一阶段,分享到话题所带来的红利,而投入产出的计算模型也将随之发生改变,更多的变量将会引入其中。
一些微信公号
机构化运作非常成熟
以往外界对公众号的认识是单打独斗的自媒体,但事实上现在一批“头部”公众号已经是非常成熟的机构化运作,一些粉丝达到百万级别的大号无论是流量还是舆论影响力都不容小觑。
根据以往公开报道,“有车以后”2014年10月20日成立于广州,2014年12月8日蓝色光标集团战略入股,持有公司10%的股份,2015年10月底中国最知名的VC梅花天使创投和北京史努克基金联合投资了“有车以后”,投资金额高达2400万。
从外界看来,“有车以后”更像是一家低调运作机构化的新媒体公司,最早低调运作并不最被公众熟知,但事实上无论是客观的数据排名还是变现能力,“有车以后”如今成熟的机构化运营都印证了微信公众号出现的强者越强、弱者越弱的马太效应。
根据新榜刚刚发布的2016年4月中国微信500强,“有车以后”以超过2396万+的总阅读数,以及头条超过300万+、总点赞数超过53万+的成绩,取得了974.9的新榜指数,再次蝉联全国汽车类微信公众号第一名,全国微信公众号总榜单的全国第八名,超越了诸多知名大号。
未来或有更多自媒体
登“大雅之堂”
徐晨华说,“未来会有更多微信公众号登大雅之堂。”
事实上,互联网公司“霸屏”央视并非罕见,淘宝、优信二手车等都先后占领过央视的黄金资源。而在微信公众号并没有如此火爆之前的App时代,App登上各种热门综艺节目,以达到推广目的的例子并不少见。
“‘公众号央视第一投’并非烧钱,更多的是一次市场战略行为,目的就是迅速拉开与竞争对手的差距,建立绝对领先的优势。”徐晨华透露说,此次投放整合了投资方之一蓝色光标集团强大的营销资源,得到了投资人的鼎力支持,对“有车以后”公司拓展市场、传播品牌有很大帮助。
对于国内越来越热的自媒体创业,经纬投资的创始管理合伙人张颖曾高调评价说,在汽车、金融、母婴、军事等大行业中,将可能诞生百亿市值的自媒体公司。
投资“有车以后”的梅花天使创投创始合伙人吴世春也表示,“整个互联网行业技术、平台搭建到了一定的阶段,对优质内容、对IP的追逐空前渴求,资本正合力涌入对内容的投入,催生这一领域快速裂变,未来必将产生围绕内容生产的‘独角兽’企业。” (据新榜、搜狐网等)
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