长达7天的国庆假期,一直被视为电影的“黄金档期”,从2008年国庆档期1.7亿元票房收入到2015年的18.5亿元,国庆档票房保持着超过年平均水平的高速增长。但这一涨势将在2016年国庆档铁定被打破,10月1日至6日,单日票房全部低于去年同期,前六天票房在14亿元左右,按此趋势,2016年电影国庆档期的票房将出现自2008年以来的首次负增长。电商票补降温、缺少大片支持,是这个档期票房不振的主因。
本报记者 倪自放
国庆档7连增,
今年首次降
从10月1日至10月5日,国内单日票房分别为2.8亿元、2.57亿元、2.38亿元,2.2亿元、2.1亿元,截至记者发稿时,10月6日票房基本停留在2亿元左右,根据目前趋势,10月7日长假最后一天票房很难超过2亿元,整个档期7天的票房很难超过16亿元,与去年同档期的18.5亿元的票房收入相比降幅明显。
然而,从2008年至今,国庆档这一黄金档期始终保持着高速的增长。尤其是从2013年至2015年,分别产出票房6.17亿元、10.91亿元、18.5亿元,增幅分别达到55%、76%、69%,均高于全年票房增速。2016年如出现负增长,将是近年来的首次。
在经历了几年的高速增长后,国内电影票房在2016年出现增速放缓的趋势,电商票补的降温被认为是重要原因之一。国庆档期大片缺乏,是票房不升反降的另一原因。这个国庆档票房领先的《从你的全世界路过》贡献票房超过5亿,但属于体量不大的文艺爱情片,票房潜力已挖掘得差不多了。国庆档后期逆袭的《湄公河行动》票房超4亿,但受制于动作类型片的限制,不如合家欢作品适合国庆档。反观其他年份,要么有大片支撑,如2010年《狄仁杰之通天帝国》、2013年《狄仁杰之神都龙王》,均贡献了当年国庆档约一半的票房；要么有高人气类型片领路,如2014年《心花路放》、2015年《夏洛特烦恼》和《港囧》,虽口碑有争议,却占到了喜剧片合家欢的类型优势。虽然目前中国电影票房前三个季度仍保持着两位数的高增长,但一些重点档期出现了市场降温迹象。今年暑期档总票房123.29亿元,较去年同期减少1.49亿元；今年中秋档总票房6.05亿元,较去年同期减少3.43亿元。
“全世界”领跑,
“湄公河”逆袭
虽然国庆档票房同比下降,但这个国庆档出现了一个可喜现象,就是电影的口碑与票房基本达成了统一,相比以往烂片收获高票房、高口碑,佳片票房不温不火,算是一个不小的进步。
这个国庆档票房靠前的四个“种子选手”,分别是张一白执导的《从你的全世界路过》,林超贤执导的《湄公河行动》,郭敬明执导的《爵迹》,以及王晶新作《王牌对王牌》。其中前两部作品收获不错的口碑,后两部争议比较多,而四部影片的票房也基本按口碑排了下来,截至10月6日,9月29日开始上映的《从你的全世界路过》票房接近6亿,9月30日开始公映的《湄公河行动》票房接近5亿,同样于9月30日开始公映的《爵迹》票房3亿多一点,《王牌对王牌》不到两亿。
在口碑佳片方面,《从你的全世界路过》在国庆档一直领跑,影片改编自张嘉佳脍炙人口的小说,讲述了几个充满温情的爱情故事,加上主演邓超、岳云鹏、杨洋、张天爱等人的号召力,成为这个国庆档口碑和票房双丰收的作品。张涵予、彭于晏领衔主演,根据真实事件改编的《湄公河行动》,则属于后来者逆袭。影片讲述了中国警察首次海外执法抓捕毒贩的过程,被称为年度“最硬气”的作品,在国庆档上映后票房逐渐增长。
郭敬明和王晶都是华语电影界饱受争议的导演,从小说领域跨界而来的郭敬明,凭借《小时代》系列电影收获不错票房,但类似PPT的电影讲述也备受诟病。老资格的港片导演王晶多年来在内地影市发展不错,《澳门风云》系列电影口碑不好,但都是同档期的票房大户。在这个国庆档,郭敬明执导的《爵迹》和王晶执导的《王牌对王牌》毫无意外地遭受口碑非议,票房也未达预期,特别是《王牌对王牌》拥有刘德华和黄晓明两大银幕帅哥演员,依然票房惨败。
众多小成本,
深陷“影院一日游”
其实这个国庆档期有多达16部新片在映,除了上述四个“种子选手”,其他十多部新片表现不尽如人意,只有10月4日国庆档中期才上映的《鲁滨逊漂流记》,对国庆档票房的贡献超过7％,大部分新片完成了“影院一日游”,即上映首日之后,排片和票房就少到可以忽略不计。
在这些国庆档“非种子选手”中,两部国产动画《疯狂丑小鸭》《我是哪吒》以及法国纪录片《地球四季》市场表现惨淡,国庆档期票房贡献率都在0.5％以下,《地球四季》虽然是法国纪录片大导演雅克·贝汉的作品,但口碑并没有达到预期,与其著名作品《迁徙的鸟》《海洋》相去甚远。同期上映的另一部国产动画《铠甲勇士捕王》上映五天票房1500多万,口碑和票房都一般。
好莱坞引进片也不一定是国庆档期的有力竞争者,国庆档一周前开始在中国上映的好莱坞动画片《逗鸟外传:萌宝满天飞》两周票房只有7000多万,并没有起到像《疯狂动物城》那样带动影市票房大幅上行的作用。
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