以太资本高级投资经理叶梦真说,现阶段,几大短视频平台已经成形,虽然最终战役还未结束,但针对短视频这一内容形式出现新平台的可能性不大。
“资本在关注短视频项目的时候,看的无非还是内容生产、传播和变现几个部分。不管是对短视频所定位人群、内容品牌的考核,还是短视频内容本身的分析,对于日趋理性的资本来说,还是要回归到变现能力或变现潜质。在目前情况下,即使是被认可为未来大势所趋的短视频,对单个项目的未来盈利,资本预期也变得更加谨慎。立足于这一点,把短视频内容看成内容产品的一种,也就能理解资本对不同项目的不同看法。”叶梦真说。
预计到2020年短视频内容消费贡献的广告营收将是今年的10倍,达到600亿元人民币。可见,短视频未来的商业化还是非常值得期待的。
未来短视频的发展将呈现以下趋势:
一是在技术层面,5G逐渐商用将带来用户规模的大量增加。
二是内容趋向于专业化,由UGC主导(用户生产内容)转变为PGC(专业生产内容)主导。过去大而全的、粗浅搞笑、劣质鸡汤类的短视频内容难以为继,那些拥有强大原创内容生产能力的创作者则顺势脱颖而出。
三是众多短视频内容创作者的涌入,众多独具特色的移动应用出现,使得短视频市场开始向精细化、垂直化方向发展。比如,主打生活方式的“刻画视频”,主打财经领域的“功夫财经”,主打体育短视频的“秒嗨”。
四是短视频商业化前景将会逐步明确,习惯于付费服务用户将会掀起内容变现的一波浪潮。此外,随着短视频领域在各个垂直细分层面对用户价值的深入挖掘,会为短视频的商业化带来更大的想象力,未来将在精准营销、效果营销、体验营销、粉丝营销上探索出多样化、更成熟的变现模式。
最后,社交分享平台是广告主到达用户的“最后一公里”,因此短视频的分发必须更加重视开放性,与多平台实现共赢。一下科技的“秒拍”是一个重媒体轻社交的平台,但是通过嵌入新浪微博,无缝获取了微博的社交关系,获得了巨大的流量导入。各个平台都企图通过内容的沉淀与用户的引入,逐渐形成兴趣社交领域的用户生态体系。 (综合)
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