□许民彤
村上春树就是具有号召力的出版品牌,就是图书销量,采取“不宣传”的文化策略,可以说就是最好的销售策略,因此,这也正应了那句名言“最好的宣传就是不宣传”。
经过四年之久,村上春树最近推出他的新长篇《杀死骑士团长》,上下两册同时发售,首印130万册。
为了等待村上春树这部新书的上市,很多读者可谓度过了一个“不眠读书之夜”。《杀死骑士团长》定为2月24日发行,从2月23日深夜11点开始,东京涉谷区代官山的鸢尾书店开始举行村上粉的谈话活动,对马上要看到的新书内容做各种预想；日本大型连锁书店如纪伊国书店、TSUTAYA书店等,举行了如同迎接新年般的倒计时活动——“零点贩卖”；有的社交网站搞了新书发售取号活动,读者踊跃参与；很多读者守在发售新书的书店门口,在寒夜中等待书店售卖活动开始……
尽管读者对村上的这部新书充满渴望和期待,但是出版这部书的出版社对新书采取的却是“不宣传”策略。
这几年,日本出版社出版村上春树的新书,基本上沿用的都是“不宣传”的文化策略。新书售前只公布图书书名和上市时间,其余相关内容一律不涉及。《杀死骑士团长》书名公布的日期,也仅仅是在此书发售前的一个月。但是,这种“不宣传”的文化策略仍然带来了销售、阅读的高潮。
这不禁使笔者想起“软实力”之父、哈佛大学教授约瑟夫·奈所说的一句名言:“最好的宣传就是不宣传。”所谓“不宣传”就是最好的宣传,实际是发挥“软实力”的作用。一部文学作品的价值,需要它自身的影响力,需要它所提供给人们的精神价值。“软实力”发挥作用,靠的是自身的吸引力和影响力,而不是强迫别人做不想做的事情。
村上春树是近几年诺贝尔文学奖的话题人物、候选人物,为文化媒体所关注,他每有新书出版发行都会形成阅读热潮,甚至连他小说中写到的古典音乐CD都会借势热销。这既有村上春树及作品内在价值的原因,也有读者和市场的原因。他的作品中提供给读者的时尚文化、生活方式,他的价值观,构成了村上春树的文化和精神的“软实力”。对出版方来说,村上春树就是具有号召力的出版品牌,就是图书销量,采取“不宣传”的文化策略,可以说就是最好的销售策略,因此,这也正应了那句名言“最好的宣传就是不宣传”。
反观我们的新书出版宣传,不少图书出版商和一些作家甚至是著名作家热衷于造势,“玩”各种吸引读者眼球的图书促销广告术,不遗余力,绞尽脑汁,在市场营销策划方面,可谓用足了功夫。有的先是进行作品研讨,请一批知名评论家研讨；等到推出作品集,紧接着又召集这批评论家继续研讨,评论基本都是用虚假的话唱一番赞歌；有的新书出版,请来娱乐明星捧场助阵,并现场进行所谓的“锵锵四人行”,活跃销售气氛；有的热衷参加什么图书订货会,被众美女“书模”簇拥着走T台、接受访问；有的通过媒体报道绯闻、“骂战”的方式来炒作书籍……
作为一种商品,图书发行时的宣传本无可厚非,但过度的炒作甚至与文学写作关系不大的作秀,在如今作家新书出版发行中,已成一种司空见惯的文化现象,其浮躁喧嚣,其急功近利,其耐不住寂寞的推销叫卖,让文学作品的文化属性、精神属性荡然无存。对比村上春树的“不宣传”,不禁令人感到汗颜。
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