齐鲁晚报 -微报纸-2019年05月07日

　　□师文静　　6日,由黄子韬、易烊千玺主演的新剧《艳势番之新青年》确定改名为《热血传奇》,从一个大众不知所云的名字改成一个简洁、明朗的剧名。纵观近期的新剧也可以发现,不少作品已绞尽脑汁改了一开始官宣的剧名；有的剧甚至上星和地面频道播出时都改名,而撞名的剧也不在少数。但无论电视剧名怎么折腾,除了避免触犯政策规定,无一不是向“流量剧名”靠拢,提高传播度。　　最近,不少电视剧的改名都引发了大众关注,如张震、倪妮主演的古装仙侠剧《宸汐缘》改名为《三生三世宸汐缘》,朱亚文、汤唯主演的古装大剧《大明皇妃孙若微传》改为《大明风华》,宋茜、宋威龙主演的都市剧《资深少女的初恋》变为《资深少女的幸福生活》,李治廷、张雪迎主演的《白发王妃》直接改名《白发》,孙怡、张昊主演的《检察官马慧丽成长记》改名为《你好检察官》,《撕碎你的谎言》改为《好妻子》,《帝王业》改名《江山故人》,《巨匠》改为《筑梦奇缘》……剧名中规避“皇妃”“王妃”“帝王”等字词,是避免将剧引向宫斗、权谋等受限题材,做了保守处理,更多的还是为了“眼球经济”。　　《资深少女的初恋》变为《资深少女的幸福生活》,更像是当下小清新都市剧的取名套路,而《三生三世宸汐缘》这个剧名,一看就是蹭《三生三世十里桃花》的热度,果然,这两部剧是同一个团队打造,两部内容完全不同的仙侠剧硬生生统一成了一个“系列”,剧方绝不会浪费“三生三世”曾经的流量热度。而古装偶像剧是最喜欢在名字上折腾的一个剧种。《三生三世十里桃花》火了之后,很多古装剧强扭着改了名,如《秦时丽人明月心》的原名其实是《丽姬传》,《人间至味是清欢》原名则是《我们这一代》,而清宫剧《寂寞空庭春欲晚》原名是《长相依》。虽然这些剧的原名更简洁、有辨识度,但耐不住七字古风的剧名更夺人眼球,更具有“网感”,能引发谈论和关注,有讨论就有流量,有流量就有热度。这种情形下,不少剧为了蹭热度,取的剧名云遮雾罩,不知所云,只求诗意,如《海棠经雨胭脂透》《香蜜沉沉烬如霜》等。　　而不少剧改名除了让剧更符合内容,更重要的是要容易传播,比如《巨匠》改名为《筑梦奇缘》,《刀尖上的搏杀》改名为《操纵者》等,新名比旧名更通俗易懂、更流行,但是也失去了个性。除了跟风改名,撞名也让观众对一些剧傻傻分不清,如《铁探》和《绅探》、《扶摇》和《招摇》,很多观众以为是同一部剧。　　目前,国产剧的“改名哲学”是,古装剧名要么古诗词缭绕,要么大气磅礴；青春剧多以能透视故事走向、甜虐程度的细腻名字为主；而都市职场、都市家庭剧都走简洁、小而美之风,如《好妻子》《都挺好》等。改名的趋势是一定要激发大众的情感共鸣,为此在剧名上大打情感牌,如《傻柱》改为《情满四合院》,《大连故事》改名为《浴血三兄弟》,《加油老大》改名为《暖暖的幸福》等。总之,怎么能吸引人眼球、引发大众共鸣就怎么改。目前,大多数剧改名,都以市场的流行度和认可度作为风向标。　　剧名固然重要,好剧需要好名匹配,但更重要的还是电视剧要有好的内容,用鲜活的人物、有趣味的情节、一个好故事引发大众情感共鸣。这样的作品才能成为人人称赞的作品,也才有了成为经典剧作的可能。

纠结的剧名里藏着眼球经济

齐鲁晚报 2019年05月07日

　　□师文静

　　6日,由黄子韬、易烊千玺主演的新剧《艳势番之新青年》确定改名为《热血传奇》,从一个大众不知所云的名字改成一个简洁、明朗的剧名。纵观近期的新剧也可以发现,不少作品已绞尽脑汁改了一开始官宣的剧名；有的剧甚至上星和地面频道播出时都改名,而撞名的剧也不在少数。但无论电视剧名怎么折腾,除了避免触犯政策规定,无一不是向“流量剧名”靠拢,提高传播度。
　　最近,不少电视剧的改名都引发了大众关注,如张震、倪妮主演的古装仙侠剧《宸汐缘》改名为《三生三世宸汐缘》,朱亚文、汤唯主演的古装大剧《大明皇妃孙若微传》改为《大明风华》,宋茜、宋威龙主演的都市剧《资深少女的初恋》变为《资深少女的幸福生活》,李治廷、张雪迎主演的《白发王妃》直接改名《白发》,孙怡、张昊主演的《检察官马慧丽成长记》改名为《你好检察官》,《撕碎你的谎言》改为《好妻子》,《帝王业》改名《江山故人》,《巨匠》改为《筑梦奇缘》……剧名中规避“皇妃”“王妃”“帝王”等字词,是避免将剧引向宫斗、权谋等受限题材,做了保守处理,更多的还是为了“眼球经济”。
　　《资深少女的初恋》变为《资深少女的幸福生活》,更像是当下小清新都市剧的取名套路,而《三生三世宸汐缘》这个剧名,一看就是蹭《三生三世十里桃花》的热度,果然,这两部剧是同一个团队打造,两部内容完全不同的仙侠剧硬生生统一成了一个“系列”,剧方绝不会浪费“三生三世”曾经的流量热度。而古装偶像剧是最喜欢在名字上折腾的一个剧种。《三生三世十里桃花》火了之后,很多古装剧强扭着改了名,如《秦时丽人明月心》的原名其实是《丽姬传》,《人间至味是清欢》原名则是《我们这一代》,而清宫剧《寂寞空庭春欲晚》原名是《长相依》。虽然这些剧的原名更简洁、有辨识度,但耐不住七字古风的剧名更夺人眼球,更具有“网感”,能引发谈论和关注,有讨论就有流量,有流量就有热度。这种情形下,不少剧为了蹭热度,取的剧名云遮雾罩,不知所云,只求诗意,如《海棠经雨胭脂透》《香蜜沉沉烬如霜》等。
　　而不少剧改名除了让剧更符合内容,更重要的是要容易传播,比如《巨匠》改名为《筑梦奇缘》,《刀尖上的搏杀》改名为《操纵者》等,新名比旧名更通俗易懂、更流行,但是也失去了个性。除了跟风改名,撞名也让观众对一些剧傻傻分不清,如《铁探》和《绅探》、《扶摇》和《招摇》,很多观众以为是同一部剧。
　　目前,国产剧的“改名哲学”是,古装剧名要么古诗词缭绕,要么大气磅礴；青春剧多以能透视故事走向、甜虐程度的细腻名字为主；而都市职场、都市家庭剧都走简洁、小而美之风,如《好妻子》《都挺好》等。改名的趋势是一定要激发大众的情感共鸣,为此在剧名上大打情感牌,如《傻柱》改为《情满四合院》,《大连故事》改名为《浴血三兄弟》,《加油老大》改名为《暖暖的幸福》等。总之,怎么能吸引人眼球、引发大众共鸣就怎么改。目前,大多数剧改名,都以市场的流行度和认可度作为风向标。
　　剧名固然重要,好剧需要好名匹配,但更重要的还是电视剧要有好的内容,用鲜活的人物、有趣味的情节、一个好故事引发大众情感共鸣。这样的作品才能成为人人称赞的作品,也才有了成为经典剧作的可能。

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