“宣传口红,为什么要让女模特穿着短裙跪地上”……近日,某彩妆品牌推出新品,网友直指其拍摄角度、剪辑手法及文案表达过于暧昧,有擦边之嫌。前两天,另一彩妆品牌也因疑似擦边而登上热搜。近些年,不少品牌的网络营销方案因擦边而引发争议,被消费者声讨和抵制。
擦边式低俗营销打的是流量牌,以低俗、色情、暧昧为噱头,给营销上“色”提“味”,甚至在擦边营销遭遇舆论谴责以及监管部门处理后,相关企业的道歉、整改还能再收割一波关注。擦边营销之所以层出不穷、屡禁不止,有平台以及相关监管部门监督滞后、乏力的原因,有惩处力度较轻的原因,也有擦边营销的概念和边界较模糊的原因。
要治理擦边营销,关键前提是给擦边营销或低俗营销拉出边界清晰的“负面清单”,划清法律底线。治理擦边营销、低俗营销,就会由抽象转为具象,由模糊变清晰。
据工人日报
