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| 影院涨价,闪了不知情会员 |
| CGV影城涨价而人气未明显下降,烟台影院多已实行差异化经营 | |
- 2014年01月09日
来源：齐鲁晚报
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 | 7日,市民在等待入场看电影。据悉,CGV影城涨价后,来看电影的市民并没有减少很多。 本报记者 苑菲菲 摄 |
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本报记者 苑菲菲
元旦后,CGV烟台海港路影城对观影价格进行调整,将普通厅普通会员观影价格由30元/张调整到35元/张,VIP会员观影价格由25元/张调整到30元/张,这让部分余额不多的不知情会员措手不及。然而,提价举动并未挡住CGV的客源。记者采访了解到,港城影院多已开始实行差异化经营,不同层次的影院都有不同的客户群体,而电影消费市场的激烈竞争,也加剧了港城电影市场的快速洗牌。
拿着卡看电影 一查余额不足
涨价难挡人气,客户流失不多
李先生是CGV烟台海港路影城的VIP会员,在CGV影城刚开业时,他的VIP会员卡观影每张票20元,到了2013年7月,拿VIP卡看电影,每张票变成了25元。元旦过后,李先生拿着剩余29元的卡去CGV影城看电影,买票时却被告知,VIP会员观影价格已经涨到了30元/张,李先生卡内余额不足,“别的影院都在双节期间搞活动,CGV却突然涨价了?”
和李先生有同样烦恼的,还有同是CGV影城VIP会员的刘女士,“30元一张的票价只是1月份期间的,也就是1月份之后说不定还涨价,有点接受不了了。”
在CGV影城涨价的同时,其他多家影城却在1月份期间举行各种活动。在银座新开的鲁信影城二店,会员在1月期间观影(1号厅和3号厅除外)只需10元。新世纪影城阳光100店学生和会员刷卡购票每张19元,非会员全天半价优惠,钻石卡会员一次性充值300元可赠2D影票2张,会员卡积分可换电影票。世茂影城1月31日之前99元可办钻石会员卡,享受每张票20或25元。
记者采访了解到,涨价并未挡住CGV的客源。市民葛女士说,1日晚她和朋友在CGV影城观影时,大厅里的人仍然爆满,买票还需要排队。
6日、7日连续两天,记者在上午和中午时段观察芝罘区的几家影城,发现人数并不多,而CGV影城内的大厅和VIP休息室却有不少人,多数人表示,他们是趁着人少的时候来看电影的。
烟台CGV影城市场部经理李先生表示,此次调价是全国性的,各地的CGV影城都调整了价格。但价格调整的同时,影城也推出了新的会员活动。如1月1日至1月31日期间有会员购票满2张获赠刮刮卡一张,现场刮奖,现场兑奖。此外还推出“暖冬CGV”主题的套票,98元可购买2张影票和1份双人热饮套餐(情侣厅除外)。开车来观影的会员,只要购票满2张,就可凭票免费领取4小时的停车券。“停车费都是由我们向振华商场购买的,是给会员的福利。”李先生说,按照1月的票价政策,VIP会员在非周末观影只能享受四折优惠,按照目前80元每张的正常票价,需要32元,90元的影票就更贵了,因此会员目前享受的仍然是特价。
借势商圈,差异化经营成主流
记者采访了解到,港城不少影院都在城市综合体内,商圈效应为影院拉了不少客源。“约会时在商场里吃完饭去看个电影,如果等待的时间太长,还可以去KTV待一会。”市民小陈说,天气寒冷或炎热时,振华商厦和银座商城提供的一站式消费,很适合年轻人的口味。除了CGV、鲁信、新世纪、世茂等影城之外,即将开业的幸福蓝海和万达影城,也是采用这种购物、餐饮、娱乐等为一体的消费模式。
随着电影市场的发展,港城的影院也越开越多。鲁信影城在银座商城新开了二店,CGV影城也打算在开发区再开分店,幸福蓝海和万达影城,今年也会开业。影城扎堆,会不会对目前的电影市场格局造成冲击?对此,CGV影城的李先生表示,影城的定位主要是高端客户群体,和其他影城定位不同,不担心接下来的竞争。鲁信影城宣传方面负责人王胜麟认为,鲁信有自己的优势,设备上引入了最先进的4K和全景声,主要客户是工薪阶层,差异化的经营面对竞争不会出现客户明显流失的现象。
有市民担忧,在大影城扩张的同时,一些设备和环境跟不上的老影院会消失,电影市场会被星级影城垄断,票价也可能被肆意抬高。王胜麟表示,有序竞争会使得影城对自身进行改进和升级,且在竞争之初免不了价格战,得实惠的是市民。
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