据调查,手机上网的人群占比已达78.5%。各大品牌在2013年数字营销领域的投入已经跨升到30%。 饮品业巨头数字营销完胜之役 早在2009年,百事公司发起的“百事我创共鸣中国”活动,这一活动共收集到近3400万条祝福语,1500多万用户独立用户参与其中,媒体曝光超过55亿。 保健品领头羊创营销史奇迹 作为国内保健品行业领头羊的品牌——脑白金在传统媒体上演了营销奇迹,对于那句“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告语,国内从老到幼几乎无人不知,网络上流行的“脑白金体”则让把这一奇迹延续到数字媒体上。2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动,活动上线第一天即吸引10万粉丝热捧,当天活动整体曝光量超过1000万人次,充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。 卖咖啡也要开展数字营销 星巴克同样擅长用社会媒体服务他的顾客。在Twitter上星巴克有285万粉丝,眼下星巴克又开始玩起了微信,微信粉丝也已迈入了百万级行列。不难看出各大品牌都在铆足了劲儿的玩转数字营销,争取年轻群体的关注,在未来,绝对会成为各大品牌主要营销方式。
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