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金刚变形　国人献金

中国元素首次大规模植入,内地票房被刷新业内人士表示,这对中国市场并非好事

2014年07月06日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　2007年,《变形金刚》在中国上映,中国元素为零。2009年,《变2》中有一个中国的广告植入。到了《变3》,导演迈克尔·贝首次携主演来华。到了《变形金刚4:绝迹重生》,6名中国演员加盟,5个中国取景地,11个中国广告,中国元素贯穿60分钟……上映4天票房高达7.22亿,预计总票房将超《阿凡达》,创中国影史票房新高。
　　在《变4》中国首映式上,派拉蒙影业副主席罗勃·摩尔宣称,如果该片超过内地票房冠军《阿凡达》的13.8亿元人民币,他就让李冰冰担任《变5》女主角。
　　如今好莱坞超级大片每赚3分钱,便差不多有1分钱来自中国人的腰包。这对于中国电影市场是好事还是坏事?对好莱坞来说,又是祸还是福?

《变形金刚4》让国人觉得“长脸”
　　在两年前《钢铁侠3》因为“中国特供版”而备受影迷冷嘲热讽的时候,其中方投资代表DMG的总裁吴冰曾回应:“这一步就像一粒种子,它迟早要发芽的。”如今,吴冰的预言变成了现实,6月27日,《变形金刚4》在全球同步公映,全世界人都在电影院里一起看着擎天柱一秒钟从重庆跑到香港。
　　严格地说,《变形金刚4》并不存在“中国特供版”。它跟《钢铁侠3》最大的不同在于,所有的中国元素包括中国广告都被强势植入,并制作成影片的唯一版本在全球发行。当年范冰冰在《钢铁侠3》里救过钢铁侠的命,这事只有中国人知道；而如今韩庚虽然只在《变形金刚4》里喊了一句“我×”,但他的脸却能被全世界观众看到。另外,被世界人民仰望的还有中国的汽车、电脑、白酒、牛奶、银行卡……不管外国友人懂不懂,反正中国观众玩这个“大家来找植入”的游戏还是玩得挺嗨。据说,一位武汉的媒体记者为了找到该市的名产鸭脖子,怒刷《变形金刚4》两遍,总算在香港天台的镜头里找到了一个模模糊糊的产品包装。他说如果找不到,“不好跟读者交差”。
　　记者统计发现,《变形金刚》系列4部电影,中国元素越多越卖座。“《变形金刚4》更像是入赘中国”、“《变形金刚4》变身中国秀场”、“《变形金刚4》中国角色不再打酱油”……相比当年《钢铁侠3》为了那多出的3分钟中国戏而受尽压力,《变形金刚4》因中国元素植入所得到的媒体反映却几乎都是正面的,普通观众同样持宽容态度——虽然植入多了难免有违和感,但至少咱们这回总算在全世界人民面前“长脸”了。

中国有大量美国大片的观众
　　对于来自美国的差评,《变形金刚4》的导演迈克尔·贝表现得很硬气:“都是虚张声势,最大的批评者最终都得看我的电影。”这硬气,或许很大程度上是中国影院经理们给他的,他们正在尽力把更多的排片量送给《变形金刚4》。这周一,《变形金刚4》的内地排片比率仍占55.57%,总数达到了37906场。这样的局面,国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森早有预料,日前他在国产片座谈会上便号召影院“理性排片”,“适当”地支持国产影片发展。他表示,有些影院恨不得把《变形金刚4》排到100%,“对中国电影不能没信心,看不到中国电影市场的可能性。”
　　但是,没人能在巨大的票房利益面前保持冷静。6.13亿元,《变形金刚4》已经打破了《阿凡达》在内地保持了近5年的首周末票房纪录。未来,它还很可能问鼎中国内地票房总冠军的宝座。一部大片的续集事前料想到会火,但为什么能这么火?这也是这几天影院经理们互相询问最多的问题。对此,卢米埃影业有限公司总裁胡其鸣认为答案很简单:中国市场这些年来已经培养出了一大批只看美国大片的观众。他最大的担心是:这种高投入高技术的大片,国产片一时半会儿根本赶不上!因此,他感叹:“以票房为导向引进美国影片的做法,实际上是中国电影在自掘坟墓。”
　　2017年,中美或将重新谈判进口片配额,各方预测,进口片配额会在34部的基础上进一步大幅提高。电影局局长张宏森说,现在美国六大制片公司都在增强中国元素,在营销方面也都更加注重中国,“如果美国电影无节制地进入中国,中国电影产业会出现严重后果。”

好莱坞被指患上“中国依赖症”
　　导演迈克尔·贝当然知道让片中角色在美国得州刷中国银行卡是很奇怪的事,但问题是,派拉蒙认定只要在中国市场获得成功,影片贵达2亿美元的制作成本便再无收不回之虞。近日,《日本经济新闻》以《好莱坞患上“中国依赖症”?》为题,描述了这个好莱坞的新现象。文中指出,好莱坞电影对中国的依赖度正日趋增强,要想收回电影的巨额制作成本,在已跃升全球第二大电影市场的中国收获成功已变得不可或缺。
　　《日本经济新闻》在文中详细描述了《变形金刚4》所植入的种种中国元素,包括外景地香港、北京、广州、重庆；各种中国品牌,影片用它们的出镜时间来换取厂商的赞助费用；还有包括李冰冰在内的中国演员。文章还着重提到了赞助商之一的盘古氏跟《变形金刚4》的纠纷,“派拉蒙的官员以及导演迈克尔·贝被迫到该公司进行解释”,并由此感慨“从中可以看出中国赞助商的影响力之大”。
　　《好莱坞报道者》称,《变4》竭尽全力地讨好中国观众,让中国观众很好地与影片产生了共鸣。言下之意,中国元素是中国票房飙高的重要原因之一。
　　在电影评论网站烂番茄,观众对《变形金刚4》的新鲜度仅打出了17%的低分。有影评人分析,这很可能正是因为《变形金刚4》中生硬的中国元素植入过多而令其他地域的观众产生反感,“为了赚钱而损害了艺术性和观众的信任,即使对于爆米花大片来说,这样的买卖也不见得合算。”　
　　　　　　　　　(李丽)

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