迎合中国观众不能只靠取景和广告
2014年07月06日 来源：
齐鲁晚报
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中国元素进入好莱坞不新鲜。早年如李小龙的《龙争虎斗》,成龙的《尖峰时刻》,都让好莱坞一度刮起了“中国风”；近的如《阿凡达》里的哈利路亚悬浮山、《钢铁侠3》里的“特供”三分钟,《环太平洋》里的男篮三兄弟……好莱坞进行全球化扩张,中国元素自然不可少。
《变形金刚》系列对中国元素的运用向前迈进一大步——在演员、场景、传统文化符号之外,大量增加了植入广告。作为美国主宰的全球化商业机器,并肩负着“文化扩张”的使命,好莱坞这两年越来越看重海外影响力和票房,尤其是大片,越来越圆滑,不再棱角鲜明地独大。然而,好莱坞对中国元素的运用还处于一个简单迎合的阶段。就拿《变4》而言,最后40分钟的香港大战,场景里充斥着类似于棚户区般杂乱的所在,固然接地气,却很难在国际形象上加分。演员方面,女二号李冰冰演的更多还是过场戏,至于吕良伟、韩庚等人,只比群众演员在镜头前多停留了几秒钟。
至于《变4》中国元素,只能说我们的崛起让好莱坞刮目相看了,了解和尊重还有待时日。
好莱坞献媚中国,与中国电影市场的发展有关。2012年以后,美国大片引进数量从之前的20部增加到34部,美方票房分账比率由13%上升至25%——中国市场更开放,成为全球第二大电影市场。巨大的利益驱动,让好莱坞对中国的想法从“甜点”升级为“大蛋糕”。
然而好莱坞对中国元素的运用,与我们作为全球第二大电影市场的地位并不匹配,《变4》也许是一个崭新的开始,不过要想从根本上改观,尚需我们努力成为电影强国。近期两部大片《明日边缘》与《哥斯拉》,均是好莱坞对日本元素的运用,比起硬生生地在取景地与植入广告上下工夫,显然这两部片子做到了文化乃至精神层面上的交融。
(史兴庆)
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