看英超不再全是免费的了
收费看球真的有人买账
2014年08月17日 来源：
齐鲁晚报
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本报记者 叶嘉利
新赛季的英超比赛已经开始了,但是央视并不转播,网络上PPTV和乐视网花巨资购买了新赛季英超的播出版权,PPTV将采用免费加付费的方式播出,每轮只有4场免费的比赛直播,而且多是无关痛痒的比赛。新赛季来临,收视成了很多球迷看英超的一大阻碍。付费看球这种洋玩意儿,又开始向中国大陆进军,对于习惯了免费看比赛的中国球迷来说,收费看球,真的行得通吗?
英超 版权费价格不菲
英超作为世界上顶尖的职业足球联赛,其赛事运营应当说相当成熟,营销方面自然也做得十分出色。英超的收入主要来自三块:比赛收入、商业赞助和媒体版权。据资深媒体人颜强表示,该收入比例为3:1:6,媒体播出的版权收入占其中的大头,达到6成。
对于美国、英国这样的成熟市场来说,收费看球早已融入当地球迷的生活。同样的英超转播权,一年前在美国卖到了三个赛季2.5亿美元。而在中国呢,英超的中国播出权属于新英体育,他们在去年花了10亿人民币购买了6个赛季的转播权。但是由于国内收费看球还没有成为主流,新英体育只能扮演“二道贩子”的角色,再把转播权卖给PPTV、乐视网这样的转播商。
2013年到2016年的三个赛季,英超的国内转播收入是30亿英镑,海外转播收入是14亿英镑,相比以往几个赛季都有了很大幅度的增长。而且对比来看,英超的版权在美国的价格其实比中国贵得多。
天盛曾因 转播英超破产
收费看球并不是空穴来风,国外已经有过的成熟经验,照搬到国内来,需要一段时间来适应水土。假如操之过急,受伤的只会是自己。2007年,天盛传媒以5000万美元的价格,获得了三年英超联赛在中国区域的版权,然后推行收费看球。此举当时被人解读为:国内的免费时代终结了。
谁知三年后,免费时代非但没有终结,反倒天盛公司自己进入了破产清算阶段。归根结底,还是中国球迷不买账,上百元的包月费对于很多球迷来说或许并不是什么大钱,但是花钱与不花钱,这是两个截然不同的概念。哪怕是几十元钱,只要是花钱的,相信还是有很多人不愿出。
于是乎,国人又迎来了美好的免费时代。新浪、PPTV等网站给人们带来了不错的视觉享受,而且扩大了英超在中国的影响力。免费,对于推广赛事来说是至关重要的。
詹俊 跟着英超走
既然PPTV花了大价钱买下了英超转播权,自然也是下定决心要把英超赛事转播做好。如何让比赛好看呢?除了竞技本身,解说员至关重要,这可不,詹俊来了。
詹俊是公认的英超第一解说员,甚至有人说他是国内最好的足球解说员,这些称呼都不过分。詹俊从新浪离开,自然会带走一大批球迷。PPTV下的这步棋,可谓妙极了。因为它都花这么多钱了,还在乎挖解说员的那点小钱吗?
可是,与PPTV的收费战略背道而驰的是,詹俊最近表态了,“只解说免费的比赛。”此言一出,恐怕很多小伙伴们都要感动得泪奔了。詹俊此举也被称为真正的“业界良心”。
想要看收费的英超直播呢,各地的价格也不一样。比如说重庆台的科教频道,58元包月,可以收看高清的英超直播。又比如说上海的五星体育,上海的观众还可以和以往一样通过电视免费看到英超的新赛季比赛。PPTV包年的价格则是199元,看遍所有比赛。
英超 价值飙升
英超直播绝对是个好东西,因为它是世界上最顶尖的国家足球联赛。西甲只有皇马、巴萨二人转,偶尔来个马竞；德甲只有拜仁一家独大；意甲已经没落,法甲关注度同样很少,只有英超有这样的魔力,整个赛季都充满着火药味和悬念。
由此而来,英超在全世界范围内有众多粉丝,曼联、切尔西、利物浦、阿森纳、曼城的碰撞,堪称盛景。与此同时,英超的赛事价值也水涨船高,比如曼联全新的胸前广告价值高达7年5.6亿美元,几乎是原先的2.5倍。阿迪达斯赢得了下赛季起10年的曼联球衣赞助合同,开出的是7.5亿英镑的支票。阿森纳换球衣赞助商,也让他们一下子从一年800万英镑的收入变成了3400万英镑,足足涨3倍多。
这都说明什么?说明了英超炙手可热的程度。除了赛事本身的精彩程度之外,英超受众广泛的另一个原因就是比赛时间。不得不佩服英国人极具商业头脑,他们是第一个想到亚洲球迷的,他们主动将比赛时间提前到北京时间的上半夜,而且还经常会安排强强对话,如此贴心的定制服务自然为他们争取到了全世界最大范围内的球迷。近几个赛季,英超周末总会从北京时间7点45分开始,直到半夜12点,连续安排三场精彩赛事。看英超不用熬夜,这对于球迷来说,是一个极大的福利。
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