抢红包不如多读书——
被红包duang了的心理成本
2015年03月22日 来源：
齐鲁晚报
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文/安 妮(“青未了·心理咨询工作室”特约作者)
新闻背景:
有媒体日前刊发题为《中国大陆最热词是“抢红包”》的文章说,传统春节,发红包是件大事,而羊年春节,大陆最热门的事则是“抢红包”。阿里巴巴、腾讯等公司纷纷散财发红包,红包钱会存入使用者绑定的户头,发的人高兴,抢的人开心。这项全民运动显示出移动支付将是今年的热门话题。
◆为什么我们都喜欢抢红包
羊年春节,在一片欢天喜地抢红包的氛围中溜走了,但我们对红包的热情还duang duang duang地高涨。套用央视“大数据时代”的话来盘点一下吧,仅除夕当天,微信红包收发总量达到10.1亿次,春晚全程微信摇一摇互动次数达110亿次；到了元宵节,各大品牌又任性了一把,携湖南卫视再一次引入抢红包环节,向全国观众发放800万个现金红包,单个红包最高金额4999元。
这一系列的大数据,甚至将“红包”的话题引爆到了两会。对于自家公司发明的微信红包,全国人大代表、腾讯公司董事会主席马化腾也笑称,今年春节,他自己也发了20多万红包给同事,引发现场记者一片啧啧声。
于是,有台湾同胞替我们畅想:“如果春节可以抢红包,那么大陆“五一”大假时也可以抢度假券,中秋节可以抢月饼券,等等。”天上掉馅饼的事,年年都有啊,听听,小伙伴们都要醉了。
Duang duang duang还是醒醒吧,谁不知道“红包大战”赚了个盆满钵满的是马家两大网络巨头。如果我们实在喜欢锦上添花的话,在春节长假,酒足饭饱万家灯火的时候,我们的确可以凑个热闹,给高科技点个赞,有趣好玩,为块儿八毛钱的红包“竞折腰”。
但就在春节过后第一天上班,我就接到一位母亲无可奈何的心理援助电话,说她正在上大学的女儿玩手机都走火入魔了,吃饭睡觉都离不了手机。除夕夜,爸妈辛辛苦苦做一桌年夜饭,女儿视而不见,却为抢到了一个5毛钱的红包惊喜地大声尖叫,惹得一家人面面相觑,为什么满桌饭菜却抵不上一个5毛钱的红包讨孩子欢心?
红包为什么有这么大的魔力?“好玩呗!”在众多的受访者中,这是最常见的回答。但是,可以抢得来的东西从来就没有这么简单,资深心理咨询师马建文就认为,透过疯抢红包,其实可以看到国人更深层的心理。比如从心理成本角度看,抢红包付出的成本很小,却有以小博大的可能性。只要摇一摇、戳屏幕,不付出一分钱就可能抢到几元乃至数百元,这就很容易激活人们原始的动机,引发从众行为。
另外,从深层次心理联结来说,抢红包或多或少满足了人们的社交需要,收发红包是一种社交行为,一抢一送之间,说明人们在社交群体中需要存在感,以及渴望交流的内心愿望；再比如稀缺心理,当我们感到缺少某种东西时,我们的注意力更易捕捉到“分红”、“红包”这样的字眼；还有就是心理学上著名的“口红效应”,当人们的收入相对较低,正好去买一些廉价的东西或做一些“廉价却能产生心理安慰的事情”,比如发红包、抢红包等。
◆抢红包背后的心理成本
在心理咨询师的深度分析下,我们很容易承认,抢红包,的确是图个热闹,的确是一种社交需要,就连马化腾本人也表示,微信红包更加偏向社交。更直白一点说,红包撒到了春晚,火到了两会,红包已经成了时尚,成了各种饭局的谈资。相对的,我们实在不怎么愿意谈到诸如心理成本一类的话题,它在全民疯抢红包的热潮中,甚至被忽略了,但这恰恰是需要我们关注的。
还是拿数据来说话吧,支付宝数据显示,在所有的红包中,金额为1元的红包最受欢迎,超过1954万人发了1元红包。其次为10元红包,1747万人选择了发10元红包。其他的吉利数字,如88元、88.88元、8.88元等红包,也吸引了很多人。在所有发支付宝红包的用户中,90后用户的占比最大达到50.03%,发出的红包个数也最多。80后用户位列第二,占比达39.85%。
很多人可以乐呵呵地说,80后90后是接受新鲜事物最快的群体。但事物都有两面性,我们是不是也可以深思后说,80后90后们大把大把地把时间、精力都花费在了抢红包上,是对青春对生命的浪费?
以我从事的职业为例,在每天都要接听到的大量心理咨询电话中,不只是一位无可奈何的母亲,而是有不计其数的父母亲在求助,他们的孩子除了看电视,就是沉迷网络,玩手机玩iPad,不然就是玩无聊的自拍,抢红包这样的时尚刺激,当然也就成了他们的新宠。
另一个现象,不知道大家注意到了没有,那就是近年来风生水起的“粉丝营销”。还记得“国民老公”王思聪微博上嘻嘻哈哈一句话,引发的粉丝效应吗?其实,粉丝营销的真实基础也同样是亿万网民,包括正青春的80后90后低廉的时间成本,除非手机流量耗光,一般情况下,我们每天花费的大量时间、精力,在心理上,几乎是没有被我们当成成本来计算的。
而在心理学上,我们把这些已经发生的不可收回的支出,如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”,如果我们还要说,闲着也是闲着,抢红包就是好玩呗,不花一分钱抢一个红包,管它1元10元都是赚,那么,他事实上是鸵鸟把头埋在沙地上自欺欺人。
◆多读书,远离红包的诱惑
再来看一组数据。据媒体报道,中国人年均读书0.7本,与韩国的人均7本,日本的40本,俄罗斯的55本相比,阅读量少得可怜。在这个世界上,最爱读书的是以色列人,人均每年读书64本。当孩子稍稍懂事时,几乎每一个以色列母亲都会严肃地告诉孩子:“书里藏的是智慧,这要比钱或钻石贵重得多,而智慧是任何人都掠不走的。”
还举一个例子。在以色列“安息日”,所有犹太人都要停止商业和娱乐活动,就连航空公司的班机都要停飞,但有一件事是特许的,那就是全国所有书店都可以开门营业,而这一天光顾书店的人也特别多,大家都在这里静悄悄地读书。这对那些正值读书年龄、心理上却迷茫而无聊的年轻人来说,有没有一点点触动呢?
都说“一寸光阴一寸金,寸金难买寸光阴。”看看窗外,又是一年春光正好时,对那些因为孩子沉迷手机网络而深恶痛绝、寻求心理援助的父母来说,我能给出的建议就是,多读书,不只是逼着孩子读书,做父母的还要发自内心地热爱读书,才能激发孩子对知识深层的热爱,从而抵制手机或红包的诱惑。
还有,就是走近大自然,春天万物生发,一个热爱大自然的人,内心也会丰富多彩,他绝不会虚掷时光,绝不会对亲人的关爱视而不见,更不会陷入空虚无聊的游戏里不可自拔。另外,春天是抑郁症焦虑症等心理疾病多发季节,心理专家柯东龙对此建议,多晒太阳,多运动,多聊天能有效预防抑郁焦躁等心理疾病。
接下来要说的,就是多锻炼身体。美国总统奥巴马每周坚持锻炼6天,每次锻炼大约45分钟,不能说我们比奥巴马更忙吧。从计算心理成本的角度来说,好好锻炼身体,是最值得我们投入的。
最后,做慈善。众所周知,比尔盖茨慈善基金每年救助大量的非洲难民,而我们在春节期间狠砸真金白银,新出炉的大量“段子”却是,“老妈说,我给你10块,你去给我把锅刷了……”“女婿只顾手机抢红包,岳父怒甩千元现金”,等等,这也是抢红包引发的最多的诟病之一,商业味冲淡了人情味,以心理成本来计算,还是不划算。如果你实在喜欢抢红包、玩手机,又不想心里亏欠,那就去做点力所能及的好事吧,起码对你个人而言,是有益心理健康的。
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