为吸引更多中国游客前往首尔旅游观光,首尔市长朴元淳(中)5日在北京王府井举行“首尔之日”宣传活动,安七炫(右一)和陈学冬等韩中两国艺人参加活动。
面对本周北京的高温桑拿天,韩国首尔市长朴元淳依然玩得很嗨:一边买下《人民日报》第九版的整版广告,让自己的卡通头像出现在中国最核心的国家级媒体上；一边做客人民网论坛,与中国网友互动。
如果说这些还有官样文章的味道,那么人家朴市长带着安七炫、陈学冬等100多位韩中两国演艺明星和舞者,来到北京王府井大街玩快闪,边跳舞边用现学现卖的中文向过往行人打招呼,“就是现在,快来韩国玩吧”,绝对称得上惊艳了。
你以为朴元淳是来中国玩的?那你就错了,人家是来向中国人推销首尔游的；如果你觉得这是韩国版的“好客首尔”推介会,那你又小瞧了朴市长,人家这次中国行,操练的可是韩国“星星Korea”国家营销战略计划的一部分。
“星星Korea”这项由韩国总统朴槿惠牵头进行的国家战略,意在通过全方位的贸易促进措施,振兴韩国因为中东呼吸综合征疫情而受到重创的观光旅游业。虽然是亡羊补牢之举,但极富营销头脑的韩国人施行起来却有板有眼,创意十足。
像首尔市长朴元淳的中国之旅,便是其线下推广措施的一部分,意在吸引全球更多游客,尤其是海外扫货大户中国人,参与由暑假到国庆节的“韩国购物打折季2015”,届时G-Market、乐天免税、新罗免税等16家韩国大型商业流通机构将集体降价促销,招徕八方海淘。
也许你会说距离遥远,时间不凑巧,没关系,“星星Korea”还有线上购物节,让你足不出户就能买到正品韩货,为了配合海外用户扫货,韩国邮政还专门将海外邮递价格下调了三成。
韩国贸易协会人士表示,此次韩国线上电商集体促销,灵感源于中国的“双十一”电商狂欢,充分展现了该国人民什么都能拿来当韩国特产的开放态度。
市长卖萌也好,借鉴天猫也好,井然有序推进的“星星Korea”计划,充分体现了韩国多年来实行国家营销战略积累下的素养。从韩国特色的音乐、影视,到充满民族风味的泡菜、韩餐,再到性价比颇高的韩式护肤、化妆品,韩国人始终将推广国货作为一项国家工程,并逐渐摸索出一套以性感、时尚的文艺明星为号召,社会化营销、文化传播为放大器,本土商品、旅游观光为载体的韩式营销体系。
在韩国成功的国家营销战略面前,中国的国家品牌塑造还有很大的空间可以提升改进。像李克强总理这样的“超级推销员”,固然能在一年内为中国拿回1400亿美元的巨额订单,但这样的“超级推销员”毕竟只有一位,全球那么多市场,那么多商业谈判,显然不是总理一个人能兼顾过来的,而一个统一的、强有力的国家级营销战略,则可以像千万个永不停歇的推销员,不分昼夜地域地在全世界营销推广中国商品和服务。
到了那一天,或许李总理就可以在所有场合轻松微笑着迎接世界各地的客人:“你好,谢谢你对中国产品和品牌的热情需求!”就像本周首尔市长朴元淳在北京欢乐不断的走秀一样。
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