上世纪30年代中山路上的人力车(资料片)
电影《浪淘沙》的报纸广告
在中国许多城市,都有一条中山路,南京的中山路、上海的中山路、广州的中山路、青岛的中山路、芜湖的中山路……这些城市的中山路所经之处,或是商业繁华之地,或是曾经具有浓浓革命气息之地,或是历史文化丰厚之地……上世纪30年代,青岛以报纸为主体的近代大众传媒空前活跃,在独特的商业文化环境中,广告亮相岛城报纸,报纸上的商家广告在传递各种信息的同时,也潜移默化地改造着社会,一些衣食住行和文化娱乐等新兴消费逐渐融入人们的日常生活。
20世纪30年代是青岛经济文化较为繁荣发展的时期,城市人口已经达到40多万,城市里的电影院较20年代前后相应增加许多,据史料不完全统计,那时能放映电影的电影院和戏院就有十几家,报纸上的电影广告随处可见,当时青岛主要的报纸《青岛民报》《青岛晨报》等每天都有电影院的宣传广告。
这时的电影广告版面多、范围广且内容丰富,图文并茂,大量排比和华丽辞藻的运用是其特点。如1931年间刊登在《青岛民报》上的电影和电影院广告:“银星戏院:有声影片《百老汇之歌舞》,现代第一美术杰作,五彩歌舞对话大片,五光十色,美不胜收,艳名盖世,誉满全球。”福禄寿大戏院(原位于中山路61号的红星电影院)广告内容是:胡蝶女士主演,郑正秋君导演,明星影片公司空前艺术巨片《红泪影》,广告语:“遮掩了一切巨片之光芒!超登到象牙之塔峰尖!”“明星戏院(位于安徽路6号):美国影片《电影中人》,电影中之电影大观,滑稽中有浪漫趣味,价目特等8毛,头等5毛,2等3毛。”
在1935年8月21日出版的《青岛晨报》上,刊登放映电影广告的影戏院就有山东大戏院(位于中山路97号)、明星大戏院、福禄寿大戏院、五福大戏院等4家之多。
1935年9月16日,上海联华影片公司导演吴永刚及演员一行十余人,乘坐“奉天丸号”轮船来青,下榻位于龙山路上的著名导演孙瑜私宅。联华影片公司此次在青岛拍摄由吴永刚执导的电影《浪淘沙》。与此同时,由著名导演孙瑜执导的另一部电影《到自然去》也在青岛拍摄,这两部电影同属“联华”,因此是两个导演、一套演员班底。《到自然去》演员是黎莉莉、金焰、韩兰根、章志直,而《浪淘沙》的戏是两个男人的对手戏,演员就是金焰和章志直。 当时取景时,为避免重复,《到自然去》选在第三海水浴场拍外景,《浪淘沙》选在燕儿岛拍外景。今天,我们看老电影《浪淘沙》,还会依稀辨认出燕儿岛的轮廓。如今的燕儿岛已经是青岛的繁华市区和商业的黄金地段,中外游客的必至之所。穿越历史的时空隧道,燕儿岛的今昔变化不禁让人感慨万千。
斗转星移,1936年7月14日,历经近一年的拍摄制作,全部外景在青岛拍摄的电影《浪淘沙》作为上海联华影片公司的第一部有声对白巨片,在位于中山路上的山东大戏院开始上映。山东大戏院在报纸广告中,为吸引广大读者眼球,提高上座率,以“联华公司第一部有声对白巨片在青岛燕儿岛摄制之杰作”为卖点,大肆渲染电影剧情,以勾起读者一睹为快的故事悬念。岛城广大观众,特别是追星一族,也给足了《浪淘沙》这部在自己家乡取景拍摄的电影面子,面对4角、5角、7角不菲的票价,踊跃购票,成就青岛影坛一段佳话。
翻阅20世纪30年代老青岛出版的各种报纸,时光倒流70多年,那时云集青岛中山路上的各路商家很注重广告宣传,百货商店、照相馆、洋服店、绸布店、钟表行、饭庄酒楼、澡堂子、靴鞋店、电影院等等在报纸上刊登的广告比比皆是。
今天,在我们视野中,电影明星们为商家代言做广告已司空见惯。然而,那时电影明星能为普通商家做广告可谓凤毛麟角。青岛老报纸《胶澳日报》1923年创刊,报社位于青岛观象一路25号,报纸每天刊登各类广告。
在笔者收藏的1936年12月18日出版的《胶澳日报》上,意外地看到了20世纪30年代,中国女电影明星之一王莺为位于中山路上的景昌呢绒洋服店做的代言广告。这幅平面报纸广告创意新颖,王莺身着时髦大衣拍了一张照片,书写的“中山路景昌呢绒洋服店做的大衣既适体又美丽,价钱更便宜,姊妹们不妨去试试”手迹宣传推介文字和手迹签名,颇具感召渲染力。
广告作为一种独特的社会文化,正如戈公振先生在《中国报学史》一书中所言:“广告为商业发展之史乘,亦即文化记录之进步。”上世纪初至20年代、30年代,青岛报纸上刊登的广告可谓覆盖面广,包罗万象。其中,青岛老报纸上有关中山路上电影院、商家的广告犹如一个万花筒,展示着近代青岛社会生活的广泛变迁。
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