一位著名“网红”出书了,腰封上,“国民励志女作家”“年度成长潜力新榜样”等名头赫然在目。“当你足够‘牛’的时候,你面前有100个机会,你挡都挡不住。”这是写在封面上的话。目录里8个章节名字很长,骂人的脏字变成炫耀的时髦词,耐人寻味的是,按传统的出版标准,这样的标题显然是通不过的。当然,书名《我喜欢这个功利的世界》,更是挑战了许多人的价值底线。
市场确实是变了。如果搁在十多年前,在庆山还叫安妮宝贝时,穿棉布衣白球鞋的主人公还会为了一场“纯粹”的爱情挣扎出一本书的长度；再往后,“新概念”作文大赛出来的那批略带叛逆的“小主”,独立和野蛮生长是一个时代年轻人写作的姿态。他们确实受过时代的追捧,但单本书几百万册的销量已经到头了。当时的这批作者绝对无法想象几亿次的阅读和转发,几千万的粉丝追随是一种怎样的状况。在出版物里公然谈论“功利”,恐怕也是很多传统作家绝对无法接受的。
如今,图书市场上有些书的产生让人匪夷所思。一旦某类图书得到市场认可,便会让人趋之若鹜。多少书是因为一个概念,一个热点,一个噱头“攒”成的?“网红书”便是其中非常典型的一种,现在几乎所有的“网红”都能出书。有业内人士透露,“网红”出书和自家生意往往是环环相扣的,一个人只要火了,推什么产品都会受追捧,不管产品质量如何。言下之意是,“网红”出书其实是“零门槛”,只要他有足够的知名度,写什么都能卖得掉。在出版商眼里,书能热销是最重要的,何乐而不为?
值得一提的是,在这些书籍中,一夜走红名利双收的价值观正影响着年轻一代,标新立异是其姿态,自我矮化、黑化是“红”的必然手法。我们应该注意到,“网红”受众的“宅文化”,正让更多年轻人远离真实的生活,失去活力。如何在“网红”时代让年轻人保持对现实生活的关注和热情,恰是这部分出版物回避或者缺失的题中要义。
我们无法责怪这些人为什么不深刻,但有一点十分明确,“网红”的背后是大量资本的包装与追逐,铺天盖地的“网红”出版物其实只是产业链中一个组成部分。实际上,“网红经济”的实质本就是快消品。在层出不穷的“网红经济”出版物背后,“网红”们一茬茬地被资本发掘,也越来越快地被淘汰,跟风炒作的结果往往是书还没面世,人已成明日黄花。 (陈熙涵)
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