最近,多位金牌综艺节目制作人聚集北京,探讨网络综艺未来的可能性,如何为年轻一代制作综艺节目成为核心话题。
从最早期的《正大综艺》《曲苑杂坛》,到《快乐大本营》聚集娱乐明星玩游戏,再到选秀时代的超女快男让平凡人站上舞台完成梦想,到真人秀时代《爸爸去哪儿》《极限挑战》展现艺人在生活中的种种侧面,再到今天垂直细分的网络综艺,综艺节目早已呈现出千姿百态的样貌。
区别于电视台面向所有观众的综艺节目,网络综艺强调个性与年轻用户的偏好。网综会创造出什么样的文化样态很大程度上要看这一代年轻人需要什么。必须承认的是,现在的年轻人个性张扬,看着好莱坞电影和美剧长大,具有国际的审美视野。他们更忠实于自己的兴趣,更关注与潮流生活方式相关的内容。从年龄和消费能力上,从小由综艺节目陪伴长大的90后正在成长为社会中坚,而年纪最大的一拨00后马上也要成年,他们对综艺节目有新的要求,或者同时也会被节目影响。
目前一批基于年轻人生活方式和潮流兴趣的网络综艺节目已经开始策划,注重娱乐性是否会拉低一个时代的文化价值?
制作出《中国汉字听写大会》《中国成语大会》等文化综艺节目的导演关正文认为,面对互联网时代成长起来的年轻观众,节目不能端着,关键是搭准年轻人的脉搏。直观娱乐和精神愉悦这两件事不仅不矛盾,而且两者的结合是未来文化网综的方向。
未来注定会有越来越多与传统综艺形态不同的节目出现,文化与商品的两种属性也会在这样的节目中得到展现。全然地拥抱赞美,或者全然地指责这个时代所生产的娱乐性高的文化产品,都是有失偏颇的。如何能用年轻人接受的方式传递真正的正能量,在市场要求和文化担当中间找到平衡点,是摆在创作者面前的考验。对于观察者而言,先去了解年轻人的想法与需求,再做判断也同样重要。 (张知依)
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