7月10日,“驾.享法兰西”东风雪铁龙科技创享体验营第3季在美丽的滨海城市青岛完美收官。自3月19日在“天府之国”成都“热辣”开启,共举行96站,收获到场线索25430条,参与动态试驾体验11620人,实现订单6602台。相比“颜值”靓丽的营销数据,东风雪铁龙更看重的是将东风雪铁龙更年轻、更时尚、更具活力的全新品牌形象广为传播；将东风雪铁龙“舒适 时尚 科技”三大品牌优势深深植入到全国超300万消费者心中。
彰扬品牌形象
为重新在以年轻一代为消费主体的消费者心中建树清晰、完整的品牌形象,2015年,东风雪铁龙随同母品牌雪铁龙一同就品牌定位全球进行了统一,形成了全新的视觉形象系统。为尽快将新定位下的全新品牌形象收获媒体和公众的感知,东风雪铁龙锁定国内关注度最高的上海国际车展,通过展位设计绚丽多彩的色块运用,将“更年轻、更时尚、更具活力”的全新品牌形象以更直观的方式首度艺术地呈现给广大消费者,从而打造出有史以来最具辨识度、最具时代风潮的车展展台。
根植品牌优势
作为“客户体验年”第一个落地项目,为期三个月、遍布全国96站的科技创享体验营第三季与前两届相比最大的不同就是竞赛式体验全面取代了常规式体验。
第一季科创营以“Technology for Life 我的科技 你的生活”为主题,向公众全面展示了东风雪铁龙在动力科技、智能科技、互联科技、底盘科技和人性化设计5大方面的雄厚科技实力。第二季科技创享体验营东风雪铁龙全面整合品牌和产品,双重维度展示科技实力。
本届科技创享体验营上,按照全国标准计时赛制在悬浮式立体交叉赛道进行的体验活动,不但让体验者享受到了法国WTCC赛道般的激情驾驭感受,更重要的是对东风雪铁龙赛车品质的产品有了前所未有的高度认同
“驾.享法兰西”东风雪铁龙科技创享体验营第3季完美落幕,其“回归体验营销本源决胜终端”的营销方式也将极具份量的“2015-2016年度中国汽车营销创新奖”收归囊中。市场增速放缓,考量的就是各个车企的营销智慧。东风雪铁龙在科技创享体验营上的实践告诉人们:赢在终端,必由之路就是客户体验。
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