最近几天,有关中国女子自由式滑雪运动员谷爱凌的话题,刷爆了所有人的社交网络。能与谷爱凌争夺热搜的,恐怕只有成为新晋“顶流”的冬奥会吉祥物“冰墩墩”了。截至11日收盘,虎年首个交易周,冬奥会吉祥物背后的特许生产商、销售商文投控股(600715.SH)和元隆雅图(002878.SZ)分别录得三个和五个涨停板。 　　东方财富数据显示,目前北京冬奥概念板块共涉及73只个股,涉及场馆建设、交通和能源配套、赛事传播、赞助供应商、技术支持以及特许商品销售等多个环节。 　　乘着冬奥会东风,中国冰雪产业迎来重大发展机遇。 　　　　冰墩墩成了“顶流” 背后资本收获颇丰 　　2月9日,由谷爱凌代言的数字基建龙头中国移动收获了1月5日上市以来的首个涨停板,股价创下新高。中国移动旗下咪咕视频作为2022北京冬奥会官方转播商,随着冬奥赛场内外的话题持续升温,分享了春节后的第一场流量盛宴。　　 　　北京冬奥组委预计,到2025年,中国冰雪产业总规模将达到10000亿元。而此前中国国际服务贸易交易会2021国际冬季运动(北京)博览会主论坛发布的《中国冰雪产业发展研究报告》显示,截至2019年底,中国冰雪产业规模仅为4235亿元。如果顺利,冰雪产业将实现六年内复合增速15.4%。　　 　　今年冬奥会,晒“冰墩墩”成为在朋友圈“凡尔赛”的新方式。有网友调侃“强烈要求实现一户一墩”。 　　冬奥会的热度带动了文创周边的销售。2月5日一大早,“冬奥官方店‘冰墩墩’卖完了”的热搜就直冲头条。2月6日,在冬奥会例行新闻发布会上,北京冬奥组委新闻发言人赵卫东回应表示,相关部门正加大协调力度,增加“冰墩墩”供应量。特许生产商晋江恒盛玩具有限公司总经理连海安表示,从正月初五开始,公司就给愿意提前复工的工人购买机票,组织恢复生产。 　　据悉,北京冬奥组委共计开发了16个大类,5000余款特许产品。山西证券预计整个冬奥周期,特许商品收入将突破25亿元。 　　特许经营是北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划的一部分,也是奥运会商业运营的惯例。目前北京冬奥会特许生产商共29家,特许零售商共58家。包括元隆雅图、文投控股、安踏体育(2020.HK)、王府井、中体产业、菜百股份等多家上市公司。其中,元隆雅图、文投控股、安踏体育同时担任特许生产商和零售商。 　　元隆雅图是受关注较多的冰墩墩概念股。公司主要为企业提供整合营销服务,聚焦于礼赠品创意设计和供应、数字化营销和新媒体营销,也是北京冬奥会特许商品生产商及零售商。从事礼赠品供应的企业上万家,元隆雅图是细分行业内唯一一家上市公司,从销售规模上看是行业龙头企业,但目前市场份额尚不足1%。　 　　2019年9月,冰墩墩正式亮相,当年即有批量的、多品种的吉祥物特许商品。2020年,元隆雅图北京冬奥会特许业务实现收入5917.95万元,该部分业务受疫情影响较大,收入与2019年同期基本持平。 　　根据2021年前三季度数据推算,北京冬奥会特许业务在2021年已经为元隆雅图带来过亿营收,不过与2020年元隆雅图约20亿元的营收相比,仍不构成主要收入。有公司证券部工作人员向媒体表示,冰墩墩在冬奥开幕后的销量,几乎已经赶上前两年整体的销量。 　　文投控股是一家以影视和游戏为主营业务的文化创意类上市公司,也是冬奥开幕后接连涨停的“冰墩墩概念股”。公司具备贵金属、工艺品和陶瓷三大品类的冬奥衍生产品特许生产权,拥有冬奥全品类衍生产品的特许零售权。同时,公司于2019年7月正式签约成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方文化活动服务赞助商,承办官方文化活动。 　　2020年年报显示,公司主营业务分为四大板块,包括影院电影放映及相关衍生业务、影视投资制作及发行、网络游戏业务、“文化+”业务。影院电影营收占比约44%,构成了营收的基本盘。不过受疫情反复的影响,文投控股近年业绩不佳,2020年归母净利润亏损34.63亿元,2021年归母净利润仍然预亏4.2亿元-5亿元。 　　冬奥盛会激情上演 赞助商跟着“狂欢” 　　当春节长假遇上冬奥盛会,冰雪运动正成为人们的热门之选。根据京东发布的《2022春节假期消费观察》,截至2月5日,滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%,冰上运动类商品整体成交额同比增长430%。 　　作为此次北京冬奥会的官方合作伙伴——安踏体育正受益于此。公司为北京冬奥会赞助的制服包含羽绒服、功能夹克、保暖内衣、冬季运动鞋等17个品类,并为参赛的12支中国冰雪国家队打造比赛装备。 　　在精彩纷呈的冬奥开幕式上,有不少网友被各国代表团简洁明快的羽绒服种草。比如国际知名品牌拉夫劳伦(Ralph　Lauren)、露露柠檬(Lululemon)、阿迪达斯(Adidas)、优衣库(Uniqlo)等。中国军团身着安踏(Anta)的“中国红”战袍压轴登场,闪亮世界。 　　安踏体育于2007年在港交所上市,当前总市值约2703亿元,规模远在国际品牌拉夫劳伦和露露柠檬之上,紧逼阿迪达斯约3376亿元的市值规模。公司市值的快速增长的背后是其多品牌扩张战略的实施。 　　2009年,安踏收购意大利品牌Fila(斐乐)在中国的商标使用权和专营权,正式开启国际品牌收购战略。2018年,安踏体育又以财团收购形式收购了Amer　Sports(亚玛芬体育)及其旗下品牌。大家对“Amer　Sports”或许比较陌生,但对它旗下的始祖鸟、网球品牌Wilson等都一定耳熟能详。 　　北京冬奥会组委会网站显示,截至目前,北京冬奥会已签约45家赞助企业,包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家。从行业占比来看,快消和食品类赞助商占比最高,如伊利集团、青岛啤酒(600600.SH)、顺鑫农业(000860.SZ)、金龙鱼(300999.SZ)等。 　　这次冬奥会的顺利开幕尤其离不开基础设施类公司的积极参与。其中,最容易想到的是提供冰雪制冷设备及场地服务的相关上市公司。通过财务数据梳理,记者发现此类公司营收规模普遍尚小,市值均未超过百亿元,且受海外进口设备主导与国内市场竞争压力上升等因素的影响,该类上市公司的业绩增长预期暂不明显。 　　雪人股份(002639.SZ)当前总市值为79亿元,为国家雪车雪橇中心、张家口崇礼长城岭滑雪场等冬奥场馆提供制冷装备。不过,冬奥订单占公司总订单比例较小,对公司当前业绩贡献不足。2021年前三季度,公司实现营收12.92亿元,但归母净利润仍然亏损约2800万元。 　　冰山冷热(000530.SZ)当前总市值只有36亿元,公司提供制冷压缩机等产品,旗下联营公司松下冷机承接了冬奥冰立方等多个项目。2021年前三季度,该公司实现营收17.52亿元,归母净利润亏损近4200万元。