根据中国新闻出版研究院第18次全国国民阅读调查显示,当前100个人当中就有大约80个人通过各种屏幕在阅读,数字阅读俨然成为主流阅读方式。 　　手机阅读、电子书、听书等成为人们日常的阅读方式,数字终端承载了阅读需求,但近日“Kindle或退出中国”的消息传出。令人疑惑的是,数字阅读发展向上,Kindle的走势为何却向下? 　　事实上,自Kindle入华第一天,就有人在社区讨论:既然手机和平板可以阅读,为什么还要买Kindle?这款产品似乎从未产生过十足的用户黏性。虽然Kindle还没官宣退出中国,但其做阅读引领者的梦想无疑早已破灭。如今,又是谁在引领数字阅读? 　　　　曾经在中国卖得最好 “神器”如今处处缺货 　　亚马逊成为美国第一图书电商公司后,创始人贝索斯盯上了电子阅读器,试图寻找新的增长点。 　　2007年,经历了三年半的研发后,第一代Kindle诞生。当时399美元的定价不算低,但在上架6小时后就宣告售罄。这款电子阅读器预示了数字化内容的发展趋势,当时Kindle背靠亚马逊平台,内容丰富、炽手可热,与优惠的电子书价格捆绑在一起,创下了一种新的阅读范式。 　　另一边,Kindle在中国也是美名远播。2013年6月,Kindle正式入华,前几年每年都保持着两位数的增长率,到了2016年,中国成为Kindle全球最大市场。不过值得注意的是,根据公开数据显示,全球电子阅读器出货量曾在2011年高达2320万,之后一路下跌。Kindle进入中国,在某种程度上也让这个电子阅读器的神话延续了一些时间。 　　2018年,亚马逊曾公布数据,称在中国卖出数百万台Kindle,线上书店资源达到70万本。随后三年,Kindle再无声量。 　　2019年,亚马逊电商业务宣布退出中国市场,在中国境内仅剩下Kindle电子书业务和跨境电商业务,当时就出现关于Kindle业务的各种讨论,不少声音认为其前景堪忧。 　　去年10月,Kindle天猫旗舰店悄悄关闭,并未有太多人关注,而近期京东旗舰店大面积缺货的消息引发热议。目前,在天猫确已无法搜索到Kindle自营旗舰店,京东旗舰店此前仅有一款售价不到千元的青春版显示有货,如今再去搜索,这款产品也显示无货。 　　Kindle进入中国市场初期,取得了不错的销售成绩,如今却面临缺货,前途未卜。 　　据知情人士透露,Kindle旗舰店缺货的情况不止发生在中国,其实全世界都在缺货,这两年在疫情影响之下,屏幕和芯片都曾出现过紧缺。他还透露,掌阅也有相关电子阅读器产品缺货很久,同样是因为缺屏。 　　资深通信工程师袁博告诉记者,Kindle所用芯片比较基础,对供货影响应该不会太严重。至于屏幕,台湾元太科技是目前世界上对电纸书生产具有垄断地位的公司,国内掌阅、海信等公司均与其有合作。袁博认为全系列货品断货,表明供应链大概率是有问题,产能不足,不过如此大的缺货情况也不是单一因素造成。 　　亚马逊生产的新品Kindle　Paperwhite5去年10月底在国内发售,预售时京东旗舰店销量破万,真正开售当日却只显示有400多的销量,不少想入手的网友纷纷表示买不到,那时Kindle在中国市场的出路也许就变得莫测了。 　　上述人士表示,新品的出货不畅是因为公司政策调整,所以迟迟未能与大批消费者见面,并表示今年3月后缺货状况也许会有好转。但具体是基于什么样的政策,对方却并未透露。 　　Kindle适用场景单一 越来越跟不上时代了 　　“这么多年来,Kindle的技术、产品和商业模式没有本质性的转变。”袁博总结道。 　　在袁博看来,2007年诞生的Kindle在当时具备两大优势,一是携带方便,二是屏幕够大。那时通信技术并不发达,互联网还处于2G时代,用户并没有更多的线上阅读选择,而功能机的屏幕小,体验差,Kindle无疑解决了移动阅读这一刚需。如今,Kindle的这两个优势已荡然无存。 　　从技术上来说,袁博认为,3G爆发之后,移动网络普及,苹果引领了大屏智能手机时代,Kindle的产品形态却没有发生实质性变化,优势愈发微弱。 　　Kindle的特色是电子墨水屏,能对眼睛形成保护,但劣势也很明显,刷新慢,容易磕碰,这点比不上手机。袁博表示,体验比手机差,块头还比手机大,能做的只有看书,用户当然还是会首选手机来进行阅读。 　　手机和平板作为终端,这些载体可实现随意阅读和下载,终端的多样性造成了Kindle不再亮眼。 　　从软件上来说,眼下拥有海量正版电子书资源的各类读书App,比如QQ阅读、七猫免费小说和掌阅等用户黏性极强,相关数据显示,这些App人均单日使用时长可以达到2小时。而像樊登读书这种引导用户读书的App,也令Kindle此前的书城不再具备吸引力。 　　而真正令Kindle失色的,可能还是源于竞品林立且出色,以及新型商业模式的冲击。袁博表示,社会在进步,生活节奏越来越快,Kindle的迭代一直很慢,很难满足需要快餐文化的人们。 　　随着Kindle在我国的风生水起,国内多家企业纷纷入局这门生意,多看、文石、掌阅、小米、科大讯飞等都推出自己的电子阅读器。值得注意的是,这些企业布局的初衷不一,如Kindle一样,当当和京东推出了图书电商平台的扩充品类；掌阅、微信读书则是搭配阅读App进行配套生产；此外还有专营阅读器的厂商。 　　中国新闻出版研究院数字出版所所长王飚分析,这些硬件在产品性能、功能、阅读体验等方面,与Kindle相比并不逊色,有的类似Kindle,且更加贴合中国读者的阅读需要。 　　微信读书背靠腾讯,拥有海量电子书资源,据相关数据显示,微信读书注册用户达2.1亿,去年初微信读书也推出了自己的墨水屏阅读器,并附赠无限年卡。微信读书本身就基于微信好友关系起家,自带社交基因,微信读书内的花式免费读书运营以及各类交互方法,令不少用户有好感。 　　此外,以京东为例,京东近年来在纸电同步方面做出探索与尝试,一些纸质书购买者可免费得到电子书；同时形成京东读书App、PC客户端、阅读器等的闭环数字阅读布局,支持电子书、有声书、漫画等品类的阅读；2021年京东推出新版本电子阅读器,从单纯的阅读向功能化发展,丰富了阅读器的使用场景。 　　这样的情况下,Kindle的适用场景略显单一,生态也显得单薄。袁博认为,这是技术决定市场力的典型例子。 　　据中新社