神曲，请感谢中国大妈
2014年07月13日 来源：
齐鲁晚报
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□张宇
曾经扫货黄金,让华尔街大鳄惊讶,一战成名的中国大妈不仅与黄金有缘,和“神曲”也有着不浅的交情。最近,《小苹果》就在大妈的舞蹈和传播下,普及到大街小巷,一举攻占了《最炫民族风》的宝座,成为新一代“神曲”。
有道是,世上本无神曲,分享的人多了便有了神曲。如何让更多的人分享到一首歌,并让它迅速成为神曲,琢磨起来还是件挺有意思的事情。大概在《最炫民族风》成为神曲之前,谁都不会想到,神曲能和大妈扯上关系,但事实证明,除了网络社交媒体外,广场舞是神曲的又一个传播平台,而顶起这个平台的正是大妈。如今,大妈的广场舞已经走出了国门,推销到了美国、俄罗斯、法国等欧美国家,中国的神曲也跟着大妈的舞步“征服世界”了。对神曲而言,能打动大妈这个群体,也许有点意外,毕竟,所谓的流行音乐还是年轻人的天下,但从神曲推销的角度而言,大妈绝对是一支不可忽视的传播力量。
首先,所谓神曲,歌词朗朗上口,旋律简单、重复、通俗,节奏感强,魔音绕梁,具备洗脑功能,给人一种快乐、振奋的感觉,能够配上多种形式的舞蹈,老少咸宜；其次,神曲无论从表达的内容还是音乐上,都十分接地气,不端着谈什么高大上,也没风花雪月无病呻吟,一副与民同乐的低姿态,让人看着可亲。当然,这么普罗大众,在品味上,尤其是神曲的MV上,就不能要求过多了,这就好比要求一个屌丝非得有艺术家的气质一样,不太现实。神曲的这些特点,与广场文化有着极端契合的地方,大妈听着快乐、有节奏的曲子,配上简单的舞步,既健身又其乐融融,你能说大妈不是神曲的“知音”?
说到《小苹果》取代《最炫民族风》成为大妈的当家曲目,无疑是筷子兄弟讨好了大妈一把:吃苹果有“养生”功效,《小苹果》可以表达爱情、亲情,是一首地地道道的“养生神曲”。这点正中大妈下怀:其一,吃苹果养生,跳舞健身,《小苹果》简直就是为她们量身定做的；其二,大妈的儿女皆为“80后”、“90后”,他们才是流行音乐的主要消费者和传播者,通过网络,QQ、微信等社交化媒体,《小苹果》早已为他们所熟知,大妈能够和孩子有点“共同语言”,何乐而不为?在《小苹果》的营销上,筷子兄弟确实棋高一招,流行音乐同样也是大妈的心头好,把她们放到眼里很快就会有回报,要知道,一个广场虽小,一群跳广场舞的大妈不多,可全国有多少广场、有多少跳广场舞的大妈啊,大妈掌管着家庭消费、文化休闲、喜怒哀乐,她们高兴了舒服了,大家也就各得其所了。
神曲虽流行,但在主流音乐人眼里却是非主流,甚至是低俗的代名词。不过,大家也不必过分担心大妈会爱神曲到慌不择路、全盘接受,出现品位的问题,比如,前段时间的神曲《好乐Day》《桃花源》《农业重金属》和最近的《坏姐姐》,就没有入大妈的法眼,私下分析原因,与这些神曲的庸俗、低俗、土和丑有很大关系,比如:蒙古大汉腾格尔大叔在桃花源里撞上桃花运,恨不得醉卧桃花源了；至于《好乐Day》《坏姐姐》,更是将掀裙扭臀舞发挥到极致,扭捏风骚,让人不适。对这些神曲的流行大妈还是比较淡定的,没起什么推波助澜的作用。所以,大妈对毁三观的事还是有免疫力的。
大妈钱包鼓,有时间有精力专注自己喜欢的东西,且休闲健身的欲望强烈,还有一点非常重要,那就是她们的三观是有保障的,所以,大妈不仅是神曲的消费者和传播者,还有可能成为神曲的知音和塑造者啊!
一切不把大妈放在眼里的娱乐和消费在她们的实力面前都是“纸老虎”,大妈会用事实证明有人小瞧了她们。
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