淘宝“真心便宜,不然是狗”。
京东“拒绝假货,不玩猫腻”。
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本报记者 孟燕
淘宝、京东
“猫狗大战”升级
11日晚上10点多,准备在双十二“出手”的市民杨女士浏览了各大电商的手机客户端后,乐个不停。“好像都约好了一样,全是用猫、狗做的营销,内容耐人寻味,电商的企宣们也够拼的。”
记者注意到,“老冤家”淘宝和京东的火药味十足。淘宝手机客户端首页8个功能图标,合在一起是“真心便宜,不然是狗”。暗讽京东,因为京东的吉祥物为一只狗。
而京东首页图标则拼成了“拒绝假货,不玩猫腻”。暗讽天猫因为卖假货而被曝光。11日,国家工商总局网站公布了针对天猫、京城商城、1号店、亚马逊、苏宁易购、聚美优品、唯品会及旗下的乐蜂网等六大电商平台的抽检结果,已确证8个批次的样品为假冒商品,天猫3个,占确证样品的37.5%。
其实早在2013年4月,京东商城更换公司域名,并推出新的狗吉祥物时,“猫狗大战”已经上演。几乎每年的双十一等节点,天猫与京东总要“互掐”。但是此次天猫为“避嫌”表现比较低调,淘宝首先“发难”。
11日晚上8点多,京东高级副总裁徐雷在微博上讲述了这场“猫狗大战”的起因。徐雷表示,晚上6点,在手机微信看到无线业务群有同事反馈淘宝手机客户端率先发难,直指京东。“我这暴脾气,一声令下,给我回击,白给的机会干嘛不用。”
其他电商
纷纷刷“存在感”
在双十一、双十二等重大“节点”上,电商的竞争非常激烈。淘宝、京东这对老冤家在客户端掀开“打架”的同时,其他电商也抓住时机,借机造势,纷纷加入刷“存在感”。
苏宁易购打出了“真比猫狗省”的图标；1号店则宣誓“若非底价,猫狗不如”；乐蜂是“真过猫狗”；当当为“干部玩猫腻,敢不低是狗”；国美“货真价低,猫狗快闪”；聚美优品“不真是狗,不买是猫”；易迅“不猫腻,真心低”。
即使是一贯低调的亚马逊,没有图标,但也在首页搜索栏中用金色字体标出了“你们以为我首页没有图标就不能玩了吗?”
营销战火转向移动端
消费者“谁便宜买谁”
对于这场众多电商参与的“猫狗大战”,省城一家线上品牌内部人士表示,双十二的热度远不如双十一,消费者的购买欲和购买力早在双十一就消耗尽了。“双十二之后还赶上圣诞、元旦,消费者的购买欲并不是很强。电商通过集体策划这类公关事件,提高了双十二的热度,对我们来说是喜闻乐见。”
该人士坦言,这是一场成功的营销策划。同时,电商们集体选择在客户端发力,这也说明,今后营销的战火正在从电脑转向手机。
而对于消费者来说,更多的是”看热闹”。“挺热闹的,早上一起来,大家都在谈论这事,说明策划已经是成功的了。”市民孙先生表示,看热闹是一回事,买不买又是另一回事。“得比比,谁便宜买谁”。
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