聚人气 抓人心的贺年礼
2015年02月26日 来源：
齐鲁晚报
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□田忠民
贺年礼是贺年会“五大产品”重要内容之一,是以贺年送祝福、送吉祥为主要内涵的,以具有特定价值和文化标识的旅游商品为主要构成的物质和非物质性的礼品组合。使旅游商品成为春节购物消费的重要组成部分,实现旅游商品功能的有效外延。
本届贺年会突出“中国梦、中国年”主题,以贺年会产品为核心,以满足人民群众多样化、多层次的年节旅游消费需求为出发点和落脚点,坚持务实惠民,创新贺年会办会方式,充分发挥企业主体的积极性,搭建产业融合发展平台,持续打造“贺年会”文化旅游品牌。
省旅游局于2009年在全省举办“好客山东贺年会”活动以来,贺年礼各项活动一直由各市具体承办,六年来贺年礼活动由哇哇落地的婴儿,已长成可以放手健康成长的大孩子。为进一凸显旅游商品、旅游购物和贺年礼在旅游要素中的重要作用,今年省旅游局商品开发中心和各市联合举办贺年礼的巡展惠民、益民活动。巡展活动在青岛站启动以来,全省四面开花,各地活动精彩绝伦,广受好评。泰安、济南、聊城、枣庄、潍坊等市相继在古城、中心广场、大型商超等场所举办贺年礼展销和年货大集活动。
巡展中,青岛、济南分别邀请多位山东省民间手工艺制作大师现场表演拿手绝活,并现场书写赠送春联,赢得市民阵阵喝彩；肥城春秋古城的豫剧专场、二人转专场、舞龙、舞狮、划旱船、游园活动、左脚舞、现代广场舞、空竹表演等精彩节目成为此次巡展的重要亮点；聊城更是精益求精,从一众商品中遴选出包括东阿阿胶、武大郎烧饼、高唐驴肉、冠县鸭梨、烙画葫芦、木版画等作为贺年礼品,真正将贺年会文化有机融入到聊城民间传统年节文化中；枣庄在贺年会期间举办了中国第三届春节旅游产品博览会,4天时间,共吸引展商400多家,专业采购商100多家,客流总量约12万人次,实现贺年礼销售现金交易额达2200万元,签订交易协议100多份,合同金额累8000多万,累计成交额破亿元大关。
全省各市的贺年礼活动通过旅游产品系统的打造和推广,以旅游为文化的主要载体为传统商业活动注入灵魂,通过旅游的综合带动作用,充分挖掘节庆消费的潜力,突出放大年节期间的消费总量,为人民群众提供更加实惠的物质消费、更加丰富多彩的文化消费、更具个性的精神产品消费,真正实现了旅游业在转方式、调结构、促和谐、惠民生方面不可替代的巨大作用。
截至目前,贺年会期间的贺年礼巡展活动精彩纷呈,各地商场、超市及旅游休闲购物街区、特色购物店等贺年会的氛围浓厚,各市贺年会的活动已经固化、常态化。
“好客山东贺年会”已经成为传承与创新春节文化的重要载体,而把民俗庙会与旅游商品与贺年礼的发售结合起来的贺年礼活动,更是形成了综合性消费,构建“春节经济”,并用“春节经济”反推“春节文化”的繁荣,形成良性的互动机制。
连续举办六届的贺年会活动证明,由山东首创的“好客山东贺年会”真正抓住了老百姓的心,受到人们的赞同和喜爱,能够给人们的春节带来原汁原味的民俗文化体验,这正是现代人们对传统节日的期盼所在。
贺年礼巡展
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