“互联网+”还是“+互联网”?
委员建议应互联网之“活水”导入实体经济
2016年02月19日 来源：
齐鲁晚报
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本报记者 周锦江 李晓东 刘蒙蒙 李涛
“互联网+”没错,但对于有些企业转得太过,反而丧失了自己,叫“+互联网”反而更为确切。当前,产业互联网时代已经到来,这一论断毋庸置疑。潍坊市加快产业转型升级,必须顺应“互联网+”发展趋势,将互联网之“活水”导入实体经济。这其间,有企业已经迅速的完成转型,有些企业遇到了前所未有的问题。
拥抱互联网,终端之战
拥抱互联网,归根到底是要解决的是营销。酒香不怕巷子深,在互联网时代变得不再适用。在全国乃至全球营销的浪潮下,谁掌握了终端谁找到了客户谁就是赢家。
潍坊本土的景芝酒业就是一个积极的践行者。2014年5月,景芝酒业自建“景芝酒空降”O2O运营IT技术平台,微信商城和APP商城同时运行,全网试水O2O营销新模式,于2014年11月在济南开始试点运营。线下市场布局了100家终端店,29家配送站,配套相应IT技术软件和微商城,实现线上和线下互动打通。
2014年10月,景芝自建私人定制酒C2B电商平台,包含包装个性化定制、酒体个性化定制、常规产品个性化定制等多项功能,满足消费者多元化个性化需求,实现了产品网络个性化定制。
2015年,景芝酒业以全网营销模式为引领,全面导入互联网思维,成立了电子商务公司,全力构筑互联网全营销体系。
据介绍,截止到2015年底,景芝酒业共计运营国内一流的第三方电商平台10余个,自建官网商城、官微商城,电子商务涵盖了B2B、B2C、C2B和O2O四种商业模式。其中与酒仙网、中酒网、购酒网等酒类B2B平台深入合作,在天猫、京东、1号店、阿里巴巴、亚马逊、苏宁易购、世界名酒定制中心等B2C平台设立了旗舰店。
景芝酒业董事长刘全平表示,站在行业发展的高度,以互联网思维重塑观念,并将新的观念付诸行动,大平台推动企业转型,创新白酒企业和白酒行业基于“互联网+”的新发展模式,这就是景芝酒业互联网战略的核心。
以菜篮子为例,互联网、本土商超纷纷试水进军生鲜,菜篮子成为“互联网+”的新战场。“盖鲜生”项目落地潍坊,未来像拿快递一样的买菜模式将在潍坊出现,自动售卖和安全可追溯成为其核心竞争力。
市民可以登录网站点击下单购买,也可以远程下单、支付,二维码取件,非常便捷地购买到新鲜优质的生鲜食材,使消费者在互联网+时代拥有更加方便快捷的消费体验。平台与周边优质肉菜商户、大型农产基地、跨境电商联手,满足社区生活的方方面面,打造全新的生鲜资源整合平台,成为最接近消费者的采购渠道。
潍坊本土企业也在做这个事情,但是与纯正的互联网公司相比还有很多问题有待解决。
产业升级转型别丢了自己
记者在采访中了解到,不少企业对“互联网+”的认识和利用还存在各种各样的问题。政协委员吴建智调查发现,目前制约企业转型发展首先体现在认识面上。互联网认知度较低、观念认识存在偏差、信息化程度偏低、网络科技人才短缺是目前存在的四大瓶颈。
吴建智说,大部分企业仅仅停留在网络广告和促销层面,只是将广告、品名、地址、电话挂在网上,且网站页面特色不够鲜明,企业缺乏对经营策划与深层管理的认识,“互联网+”的巨大优势与潜力远未挖掘。
有些企业又过分依赖互联网,忽略了线下和传统渠道等自己的核心优势。
同时,企业对网络科技人才培养重视不够,投入较小、培养渠道单一、针对性差,甚至存在互相挖墙角等现象,致使人才培养层次低,忠诚度与延续性差。
作为传统手工业基地的还有潍坊的西杨家埠村,现有村民约1400人,其中不少人就是年画、风筝等手工制品从业者。西杨家埠村建于明朝,以杨家埠木版年画闻名于世,也是潍坊风筝的发源地和主要产地,2012年被列入第一批中国传统村落名录。其手工业者现在网上订单已经占到了七八成比例。
经济新常态下最重要的产业,没有之一
在中国农产品电商大会上,潍坊市市长刘曙光表示,潍坊市委、市政府高度重视电子商务发展,将其作为经济发展新常态下构筑现代产业体系的最重要的战略性新型产业,这里没有之一,是最重要的产业。
记者了解到,潍坊市专门出台了相关政策,从人才培养、平台建设,资金土地等方面给予全力的支持,并抓住我国作为全国电子商务试点城市、首批国家信息消费试点城市、信息为民试点城市、全国现代农业综合改革试点城市、全国肉类蔬菜流通体系试点城市、全国城市流通配送试点城市、全国农产品流通试点城市等一系列国家级改革试点的机遇,通过改革试点,集成资源、集成政策、集成要素,全力促进电子商务快速健康发展。
大家耳熟能详的寿光市是全国蔬菜大棚的发源地,设施蔬菜面积80万亩,为京津济的“菜篮子”；诸城畜禽养殖、加工产业集聚度高,拥有诸城外贸、得利斯集团2家销售收入过百亿元的龙头企业；安丘市外向型农业特点突出,年出口创汇超过200万美元的龙头企业达到52家,形成了以葱、姜、蒜、果蔬等优势出口农产品为主的农产品加工产业集群……高密的商品粮、青州的花卉、临朐的奶牛和大棚果、昌乐的西瓜、寒亭的潍县萝卜,都已经形成规模自成体系。
“互联网+”更需多重保障
政协委员吴建智在提案中表示,互联网+需要更多保障,涉及到织织领导保障、制度规划保障、政策资金保障、人才智力保障、基础设施保障、示范宣传保障。这些内容在潍坊不少区县和行业领域已经可以看到。
潍坊中心城区奎文区以金融保险、商贸商务、文化旅游、科技信息、城市工业、社区服务业等主导产业为主攻方向,大力推进重点项目建设。而这些项目基本都抛不开“互联网”。
以建设赛伯乐互联网金融中心、奎文区金融孵化器为契机,积极发展互联网金融、创投基金等新兴业态；大力推进顺丰丰泰电商产业园、中国(潍坊)纺织品服装电商孵化基地、闪联电子商务等载体建设,着力发展电商产业；同时以服务便利化为目标,积极发展健康医疗、家政服务、社区电商等业态,满足群众多元化需求。
在青州,除了花卉产为借着互联网走上电商之路,“村淘”成为一个新的亮点,该市首设2家“村淘”示范点。服务站从纸巾、大米到服装、电器甚至汽车应有尽有,只要您想买什么,说一声,保证送货上门,而且价格低廉。良好的售后服务不仅吸引了村民,也叫响了淘宝村级服务站的品牌口碑。
寿光、高密等地均在农产品、文化产业打造等方方面面探索着“互联网+”之路,这其中政府的角色定位积极,为传统产业的发展转型提供了保障。
以实体商业为基础发展农村电商事业
政协委员李淑梅所在的高密金孚隆集团,近年来依托其原有的40多家实体门店和万村千乡市场工程,大量发展农村电商事业。在农村电商的发展中,将原有的“公司+农户”经营模式升级改造为“互联网+公司+农户”,实现农业产供销信息共享,让农民使用智能手机获取销售数据,逐步形成按订单生产的B2B2C供应链模式。
支持涉农专业大市场,探索试点B2B2C的电子商务新业态。逐步形成以平台建设为基础,以信用体系为核心,以系统集成为工具,以智能手机为终端,以冷链物流仓储配送为配套,以自有电商品牌为标志,以网络预售、秒杀、定时(整点)上新等为营销手段,以电子支付为核心的大农业市场体系及大宗农牧产品电子商务新业态。
李淑梅介绍说,由于政府财政投入有限,大量的通讯信息技术、信息数据资源库、设备等得不到更新和普及,农业信息传播最后“一公里”现象突出,这在很大程度上阻碍了农村电子商务的发展。
“从乡村到城市的集仓储、冷藏、加工、配送以及长短途运输功能为一体的农产品配送体系尚有待完善。”李淑梅说,现在农村电商还缺少大量相关人才,不少农户没有接受过正规的电子商务教育和培训,并且基层农村电子商务服务人员整体素质不高,缺乏拥有专业知识的电商人才成为农村电商发展中遇到的最大阻碍。
李淑梅在提案中提到,发展农村电商,还要建设农产品网销标准化体系,建立追溯和赔付制度。培育农产品电商协会,探索“农户(农民专业合作社)+协会+网商”的质量控制模式,实行协会对供货方的统一标准、采购、仓储、配送、物流、包装等服务,保证农产品质量安全。
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