7月27日,在中国福利彩票发行36周年之际,山东福彩“快乐吧”渠道品牌IP形象发布会在泰安市福彩“快乐吧”综合体验厅举行。
　　山东福彩推出的“快乐吧”渠道品牌IP形象名为“福小乐”,“福小乐”以兔子为设计原型,超萌可爱,充满青春气息。她手持小花,寓意一朵开在心里的公益之花,手有余香；身挎小福包,寓意福利彩票坚守公益初心,造福社会。
　　品牌是高质量发展的重要象征,加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。近年来,省福彩中心按照省民政厅党组部署和中福彩中心工作要求,开拓创新,打造了“快乐吧”渠道品牌,并在全省16市均建成一处“快乐吧”综合体验厅,综合体验厅集彩票销售、公益传播、形象展示、游戏体验、公益驿站等功能于一体,是展现福彩新形象的窗口和平台。
　　福彩“快乐吧”,源自福彩文化“公益、慈善、健康、快乐、创新”中的“快乐”,寓意快乐的购彩体验。为让“快乐吧”品牌可视、可感、可知,省福彩中心创作并发布了IP形象“福小乐”,目的是通过塑造“公益、青春、快乐”的品牌形象,吸引更多的市民走进“快乐吧”体验厅,参与公益,感受快乐。
　　7月27日正值中国福利彩票发行36周年,“福小乐”的发布为中国福彩献上了一份具有意义的生日礼物。1987年7月27日,第一张福利彩票,也是新中国第一张彩票发行销售,开启了中国福彩史上具有历史意义的新篇章。作为首批试点发行的省份,山东福彩秉承“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨,扎实履行社会责任,截至2023年6月30日,累计销售福利彩票2068.25亿元,筹集福利彩票公益金616.37亿元,用实际行动履行国家赋予的公益使命,在保障和改善民生,促进全省社会福利和公益慈善事业发展方面发挥了积极作用。
　　全省其他市也在当地“快乐吧”综合体验厅同步开展了相应活动。