《法治日报》记者连日来调查发现,在一些搜索引擎检索时,检索结果显示排在前几位的大多是广告网站,有些广告网站与检索关键词并不完全一致,而自称“官网”“正版”的“李鬼网站”混入其中、诱人点击。
　　搜索网站需要赚钱维持运营,因此从商业逻辑上讲,通过竞价排名获得更靠前的排序,以提供更大的曝光度引流,其实无可厚非。问题的关键在于,平台在提供广告服务时,起码得对广告主进行严格的审核把关,保证广告真实合法,不会造成误导。但事实上,一些搜索网站打“擦边球”,对不合规的广告只用很小的字样标识,导致用户很难识别、区分正常的搜索结果和商业推广,一不小心就被山寨网站坑骗,这无疑也违背了法律法规。
　　竞价排名乱象纷呈,山寨网站横行,说白了还是网络平台没尽到审核义务。搜索网站可以靠竞价排名获利,但不能为了挣钱丢掉责任。说到底,搜索引擎有一定的网络基础设施属性,是网友检索信息的路标,如果为了利益最大化,就给那些违法违规广告“开绿灯”,为它们引流“背书”,将虚假、不法搜索结果呈现在用户面前,这在伤害用户的同时,也是毁掉自己的信誉和口碑。　　　　　据光明网